媒介是人体的延伸.docVIP

河南工业大学新闻与传播学院 《广告媒体研究》课程论文 选题 媒介是人体的延伸 专 业 广告学 班 级 0804班 学 号 200848310419 学生姓名 邱红 2011年 06月26日 媒介是人体的延伸 媒介即人体的延伸：这是麦克卢汉在《理解媒介：人的延伸》中提出的概念。他认为，媒介是人的感觉能力的眼神或扩展。印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。这个观点说明，不同的媒介具有不同性质的社会影响，但它并不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。 人作为一种高智能生物，却也有许多做不到的事情。在信息的接收靠耳目口鼻，超出局限之外我们就无能为力了。而传播媒介的出现刚好能弥补我们的这一缺陷。媒介主要通过以下方式来对我们的人体进行延伸：一、视觉的延伸让人类拥有了千里眼：“书面词”被麦克卢汉称为“眼睛代替耳朵”，而“印刷词”被称为“视觉器官的强化和延伸” 。文字的发明让人类的传播活动突破了时空的限制，扩展了语言传播的功能，同时也开辟了漫长的视觉统治时代。印刷术的发明，特别是欧洲的约翰·谷登堡的印刷机的发明更强化了这个时代。在以视觉、文字、图画为主要方式的文明传播背景下，报纸这一第一媒体产生了。除了报纸外，照相机、电子摄像机等媒介都让人类的眼睛看得更远，而且轻易穿过时间之河。二、听觉的延伸：　声音传播源远流长，而19世纪的两个伟大听觉器材即电子型的电话和机械类型的留声机的发明，引起了这种方式的复苏。耳朵的疯狂生长来得晚，但无论如何，人类终于可以听见更远的，更久以前的声音了，因此留声机也被称为发声的“柯达机”。 北美洲延绵不断的洲际高速公路和汽车的普及，促进了两种东西的发展:摇滚乐和车载收音机。到了1948年贝尔电话公司的贝尔实验室发明了晶体收音机，其便携性让这种声音媒介更受欢迎。广播媒体也在视觉雄霸的时代让声音媒体有了一席之地。三、互动机制的延伸：电视的出现迎来一片欢呼，我们的眼睛和耳朵终于可以长到一块了。但是互联网的出现让我们知道，其实我们需要的更多。除了可以完全复制电视的影音功能，互联网带来的最大冲击是他的互动性。四、移动机制的延伸：互联网实现了一个“完整的人”，通过它，我们能听、能看、能互动交流，利用互联网传输气味在技术上已经可以实现，电子味觉技术也已经得到突破，也许我们以后还可以嗅到遥远的味道和尝到遥远的味道。 媒介是用来帮助人们接受信息的，它的发展也是经历了一系列的坎坷。“媒介是人体的延伸”是麦克卢汉的新理论。在现今这个社会，人们所需要的信息也越来越多，所用到的媒介也多种多样，无论是哪种方式，信息最终都要到达信宿就是人脑中。比如：网络、计算机就如同人的大脑和整个中枢神经系统，它可以像独立的人一样进行思维、进行逻辑运算，特别是由计算机控制的机器人，只要给定相关的程序，从理论上说，机器人也可以和正常人一样生活、工作、学习、掌握语言、进行交流、使用工具、拓展技能......比麦克卢汉的观点更进一步的说，计算机、网络又不仅仅是人类中枢神经的延伸，它还同时延伸了听觉的、视觉的、触觉的、感觉的等等各种感官，从一定意义上可以说，网络媒介是对整个人体的延伸，同时，这种延伸不再只是一种客观、被动的结果，而且成为了需要主动参与的过程，像网络中最基本的协议TCP/IP协议从本质上看就是基于人的延伸而制定的。媒介当真是人体的延伸，千里眼，顺风耳也不是神话，而是普遍存在。 广告是一种大众传播活动，无论是海报、广播广告、电视广告，还是网络广告。都是希望将广告主的信息传达给受众。在接受信息方面媒介是人体的延伸，同样对于传达信息的人同样是延伸，能够将信息传达的更广更远的方式，将手伸长、将嗓子扩大，对自己不能及的进行延伸。因此媒介传播无论对于传播者还是信息接收者来说，都是一种对人体功能上的延伸。