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《商业短片》 ——新疆大巴扎影视广告策划书 前言： 一、主题： 拍摄一部介绍新疆国际大巴扎的广告短片 二、拍摄初衷： 首先，我们要了解什么是广告？简单的说， 广告是为了某种特殊的需 要，通过一定的形式的媒体， 公开而广泛的向公众传递信息的宣传手 段。然而，广告的本质是传播，传播的本质是创意。 影视广告则就是借助电影首发拍摄的宣传片，追求电影画面的唯美， 以及广告的宣传作用， 让大家在最短的时间内， 留下最深刻最美好的 印象。 三、认识 : 我们必须认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中， 影视广告是非常 奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。 影视广告在制作上具有及 时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化， 能具体而准确 的传达吸引顾客的意图、传播的信息容易成为人们的共识并得到强 化、环境暗示、接收频率高。并且这种形式的广告，各个年龄段的人 都容易接受。可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。 正文： 一、项目名称 : 新疆国际大巴扎广告 二、项目成员： 此次广告短片的制作项目成员，由组长姜兰芳带领，组员谢玲梅、刘 雪华、 、 、 、 、 、参与。 三、广告成品： 这一部介绍新疆国际大巴扎的短片。 用宣传片的格式让大众欣赏到大 巴扎的异域风情，以吸引顾客。 四、广告概念 ； 介绍大巴扎的发展及现状， 介绍它的基本信息， 更重要的是介绍其独 特异域风情， 配以优美的新疆音乐。 使人迫不及待的想要去大巴扎领 略其独特的魅力。 五、广告受众人群 ： 因为大巴扎是一个国际化的旅游景点， 所以各年龄段的人都是此广告 的受众。 六、广告调研的基本情况： 通过对一些群众的询问， 大家对新疆大巴扎的了解并不算很多。 每次 去大巴扎也没有真正的享受到大巴扎的乐趣。 这也意味着大巴扎的形 象并没有深入人心，拍摄此系列的广告还是非常有必要的。 七、同类形式广告的分析： 1.创意分析：本类广告创意较为重要，但考虑这是旅游静景点，广告 短片是一种宣传片，所以并无突出创意。 2.技术手段分析：因为没有特殊的技术要求，所以并不需要高科技的 过多使用。 3.画面风格分析：画面多数凌乱，没有清晰的脉络。 八、创作手段： 以拍摄为主，使用视频剪辑软件进行剪辑制作， 同时要进行后期配音。 广告拍摄计划： 一、时长： 2 分钟—— 6 分钟以内 二、拍摄地点： 新疆大巴扎 三、拍摄对象： 大巴扎的全貌， 大巴扎的商铺， 大巴扎的重要标志， 正在旅游的游客， 以及大巴扎的夜景。 三、主要内容： 主要是新疆大巴扎的介绍以及风土人情的介绍。 四：拍摄流程： 时 阶段 地点 内容 间 前期筹备 全 学校、 借摄像机、话筒、三脚架 （一天） 天 DV 带、电池 白 大巴 大巴扎的风土人情，商铺的种类，在旅游的游客。 拍摄阶段 天 扎 （四天） 夜 大巴 大巴扎的夜景 晚