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2020-02-15 发布于浙江
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广告创意简报(样本空白).doc

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广告创意简报项目名称： *** 工作编号：***** 品牌/产品：下单时间：2012-6-5 交稿时间：项目类型：□策略/推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC □单张 □海报/红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？) 品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？) 竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？) 消费者情况（洞察、分析） 1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？) 2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态) 3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化) 单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？) 支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。) 创作要求（风格和调性、限制条件……）强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)