201303_睿墨机构_天津_智造e谷高新科技产业园项目_未知_整合推广策略案.ppt

新闻平台 微博平台 论坛平台 广告平台 活动配合 微信平台 新闻营销简介： 内容营销：围绕智造·e谷品牌和E站形象，进行新闻广泛宣传，树立美誉度 优势资源推广：多重新闻推广位置全方位呈现优势 活动预热宣传：针对活动即将开始，发表话题，引发网友关注活动 危机公关新闻服务：新闻优先、负面新闻屏蔽 新闻炒作：利用新闻热点话题，挖掘项目卖点，传递“产业一体化”生活概念 直播访谈：面对面交流，现场与网友互动 新闻平台 微博平台 论坛平台 广告平台 活动配合 微信平台 微博营销简介： 新浪微博: 最大特点——链式反应：分享，一对多，可在短时间内形成强大气场，于 世界范围内引爆。 最优特色——圈层营销：每个人的粉丝都以一些朋友为基础，而这些朋友 是层次相当者居多，然后多了开始扩大。 最快速度——锁定客户（想买，微博中就有官网，直接加为粉丝，一举一 动全部看得到） 新闻平台 微博平台 论坛平台 广告平台 活动配合 微信平台 针对“E站”微博应用 1、在项目网站中植入新浪微博挂件，网站中微博信息与新浪微博可以同步 更新，从而打造E站独有微博交流平台，加大项目传播力度。 2、创意背景，启动“E部落”，在“E部落”发布前一周内，全体工作人员微博穿部落定制背景，引领新一轮微博时尚潮，同步全网宣传E部落。 3、发起“发现年轻的心”微博创意活动 4、发起“@年轻的心”微博@亲爱的TA转发活动，转发赢取XX电影票，掀起微博个性话题，撩拨那些有颗不安定心的E族。 新闻平台 微博平台 论坛平台 广告平台 活动配合 微信平台 二维码扫描结果显示 新闻平台 微博平台 论坛平台 广告平台 活动配合 微信平台 论坛炒作简介： 论坛置顶、热帖推荐、论坛活动： 在不同时期根据项目需求，维护品牌及项目BBS，包括BBS炒作、活 动推广、线上召集等维护工作；业主论坛中帖子第一时间优先支持， 从而达成论坛蓄客或者人气关注。 新闻平台 微博平台 论坛平台 广告平台 活动配合 微信平台 颠覆传统 创意广告 结合e谷营销节点及项目的推广目的和E族自身特色，建议采取 影响力和精准客户广告位相结合的方式，集中推广，引爆眼球， 为后期销售带来强烈的正面效应。 新浪、搜房、焦点等N条文字链，传递E族N个生活理念 地产官网首页六条顶通，阐述e谷子产品中六个不同个性化生活工作空间 （居住、办公、消费、文化、运动、艺术） 新闻平台 微博平台 论坛平台 广告平台 活动配合 微信平台 结合项目传递一体化创意生活理念特点，根据不同营销节点，网络线上配合不同活动，结合目标客户群进行精准营销，针对不同客户层，推出不同活动，最终达到为项目提升品牌影响力及蓄客的目的。 创意活动一览： 1、“发现年轻的心”微博心理年龄测试活动 2、“@年轻的心”微博转赢电影票活动 3、“创意地摊”（针对创业者） 4、“中国首届吹牛大赛”——一千零一个梦想 ………… 3D打印馆 虚拟互动 三维码设置 二、线下创意互动载体 3D打印馆 虚拟互动 三维码设置 3D打印馆 3D打印，指的是可以通过3D相机拍摄“克隆”立体人物或将个性化的三维设计图“打印”成真，趣味十足。 建议在售楼处内部建立天津 第一家（全国第二家）3D打印馆。 3D打印馆 虚拟互动 三维码设置 销售现场虚拟互动 在售楼处设立全息技术展厅， 供来访客户体验观看楼盘、户 型及其他产品项目相关信息。 3D打印馆 虚拟互动 三维码设置 推广物料增设三维码 三维码是较之前流行的二维 码科技含量更为高级的一种 条码，所含信息量是普通二 维码的10倍。 推广占位 拦截型传播体系建设 目的：辅助宣传【智造·e谷】整体品牌形象，广泛覆盖滨海新区， 全面推广“E站”一体化网络营销模式。 三、传统媒体拦截动作 原则——让更多的人知道，让更多的人看到 滨海新区报媒拦截：每日新报新海版、渤海早报、今晚报 网络拦截：新浪乐居、搜狐焦点、搜房等房地产官网 滨海新区的交通门户拦截 公路，机场、轻轨、高速 投资者考察路径拦截 滨海行政区政府、泰达投资服务中心、滨海新区规划展览馆、东疆港（天津港规划馆）、空客总装基地、中新生态城服务中心、滨海新区中心商务商业区管委会…… 滨海新区大型公共活动拦截 会议、展览、洽谈会，重大项目开工典礼等 滨海新区五星级酒店拦截 现场 接待中心、围挡（让围挡成为最重要的第一媒体，形成势）、主干指示、高新区管委会 以上为本项目长线使用的拦截渠道，贯穿推广始终。 THANKS 知识回顾Knowledge Review 炫动时尚 消费美学 {商业SLOGAN} CHAPTER III 精确部署，创意推广集 [关键内容] 网络营销 跨界营销 2013年度推