星巴克五力模型分析讲解学习.pptVIP

五力模型分析 潜在竞争者 行业竞争者 一、行业竞争者的竞争 1、咖啡行业竞争者 除星巴克外，目前中国市场上主要存在的咖啡品牌有：costa、上岛咖啡、迪欧咖啡、真锅咖啡、半岛咖啡等。 1、开店选址 STARBUCKS选址首先考虑的是诸如商场、办公楼高档住宅区此类汇集人气聚集人流的地方。此外，对星巴克的市场布局有帮助，或者有巨大发展潜力的地点，星巴克也会把它纳入自己的版图。 COSTA店面选址紧贴星巴克，并且依托华联和悦达在商超、百货卖场以及物流等方面的优势，能进驻高档商场，甚至是独家进驻。 2、店内装修风格 starbucks力求给消费者营造高贵、时尚、浪漫、文化的感觉氛围 2、店内装饰风格 costa则力图给消费者创造一个舒适、惬意、宁静的环境 3、咖啡风格 星巴克有着丰富多远的产品供消费者选择，除了不同口味的咖啡，星巴克根据不同市场需求，本土化的开发了适应当地人的口味的饮料，比如红茶，绿茶，点心等。 COSTA咖啡最大的特点就在于更注重咖啡的口味和独特性，产品相对单一，以出品意式咖啡为主的COSTA一直以来都推崇纯手工的咖啡制作。 4、定价 1元的差距：星巴克主题咖啡系列饮料，都低于Costa 一元 超大杯选项让消费者感觉到优惠，实际于COSTA的大杯容量一样 在产品价格上，Starbucks感觉更经过精心设计，更多的迎合了消费者的心态。 5、市场营销方式 营造企业的社会