从公共关系传播的角度看_一条视频_的崛起_熊思雨.pdf

新媒体 从公共关系传播的角度看 “一条视频”的崛起 熊思雨 南京师范大学 ，江苏南京 210000 摘 要 “一条视频” ，过去半年中微信生态圈最受瞩目的公众号 ，把深谙时尚与文化的品位植入视频。在 15 天里 突破 100 万粉丝 ，从而创造了微信史上的惊人纪录。本文旨在从公共关系传播基本要素的角度入手 ，分析“一条” 的传播者、传播内容、传播渠道、传播效果及受众 ，以期探索其成功的传播模式 ，更好地展望新媒体的发展。 关 键 词 “一条视频” ；新媒体 ；公共关系传播 ；传播模式 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2015 ） 135-0137-03 “一条”（又称“一条视频”、“一条 TV”），是一家主 及九个领域 ，每一个领域都有自己的意见领袖。 “一条” 打生活短视频的互联网新媒体 ，创办人为《外滩画报》 要想打入这些领域 ，达到预想的传播效果 ，就必须通过 前总编徐沪生。在移动互联网视频里面 ，专注于生活类 各种关系打入不同领域的意见领袖群体 ，这靠的是人情。 视频 ，包括生活（美食、酒店、汽车、小店美物等） 、 徐沪生吃了半辈子的新闻饭 ，在各个领域都积累了大量 潮流（女性时尚、男性时尚、美容） 、文艺（建筑、摄 人脉 ，这为他的“开天辟地”提供了便利的条件。 影、艺术等） 。每天一条原创视频 ，“一条”主要的栏 2 传播内容 目从创办最初的九个逐渐扩展出了更庞大的栏目体系 ， 目前，“一条”的栏目已经扩展到了 17 个，分别为 《男 从《达人厨房》到《城中潮客》 ，从《隐世小店》到《艺 士型格》、《二十四节气》、《达人厨房》、《一日山水》、《独 术现场》 ，在“一条” ，你可以看到一群对生活有所追求 立设计》、《叶放说茶》、《隐世小店》、《室内》、《中国建 的生活美学家。 筑新浪潮》、《酷公司》、《艺术现场》、《生活课》、《美谈》、 作为微信生态圈空前的神话 ，“一条”的成功引起 《郑在看》（中国个性酒店）、《型车骑士》、《城中潮客》 了业内外人士的好奇和质疑。笔者参阅了“一条”创办 和《苏州六碗面》 。每个栏目下的视频数量不一 ，但都 人徐沪生的媒体访谈内容等资料 ，试图从传播内容、传 十分精致 ，都有一个独特的栏目标题设计。 播渠道、受众等方面分析其成功的传播模式。 1）以视频的形式呈现 ，摆脱了充斥着图文的微信 1 传播者 “红海”。在“一条”之前 ，与其水准相当的视频并不 “一条”的创办人徐沪生是传统媒体出身 ，创业前 是完全没有 ，但是它们要么局限在视频网站 ，要么不能 是《外滩画报》的主编。所以 ，“一条”算得上是“一 持续生产。在微信生态中 ，大手笔投资 ，高强度运营 ， 群杂志人转型做移动互联网”