我国老字号品牌经营研究 毕业论文.docVIP

目 录 PAGE 6 PAGE 5 摘 要 PAGE 5 我国老字号品牌经营研究 — 以北京同仁堂为例探索老字号品牌改革之路 摘 要 摘要：随着我国经济的迅速发展，跨国公司纷纷逐鹿中国市场，以其丰富超前的意识和竞争实力大举占领中国市场，中国本土企业已没有足够的时间去操练备战，只能匆促上阵，在实战中探索着前进。一方面，老字号品牌有着悠久的历史和响亮名声，同时具有独特的传统文化特色，是中华优秀传统文化的一部分，其本身就是宝贵的无形资产。另一方面，在当今市场经济的冲击下，许多老字号品牌经营萎缩，境地困顿，老字号的生存与发展备受瞩目。 本文通过对我国目前老字号品牌经营现状的分析，并以北京同仁堂为例，重点研究老字号品牌的维护对策，以期在实践中指导老字号品牌的改革。 关键词：老字号；北京同仁堂；品牌；改革 Abstract Abstract Abstract Study on Time- Honored Brand management in China Taking the Beijing Tongrentang as an example explores the road of reformation ABSTRACT With the rapid development of economy, there are great changes taking