乐视《蒙面唱将猜猜猜》结案报告.ppt

传播路径回顾（日常网络发稿） 传播周期： 2016年9月18日-11月27日 网络总发稿量：41篇 百度新闻收录达10000+篇 媒体共计发稿及转载1000+条 第四部分：《蒙面唱将猜猜猜》项目总结 《蒙面唱将猜猜猜》通过对传统题材的创新演绎，2016年惊艳突围，成为收视破2的爆款综艺，网络讨论火爆，歌曲长期霸占榜单，2017年乐视继续加盟，必将稳坐蒙面IP大赢家。 1、蒙面唱将节目优质，建议继续合作！ 乐视超级手机/乐视超级电视塑造的经典植入，成为综艺植入领域教科书式的教程。 手机与电视以多重身份，全方位无死角贯穿节目中核心环节，多次实现生态互动展示，深入人心，润物无声。 2、乐视掌控节目重要关卡，实现生态双子星深度植入！ 项目宣传非我司执行 具体评估需要乐视相关部门自行补充。 3、项目宣发 乐视独创的锦囊环节、活化口播以及花字演绎，完美打造了 “全景式” 综艺植入模式。 但由于节目设置的局限性，乐视超级电视的植入效果需要更多突破。 4、收获及遗憾 Thank you 江苏汇特传媒股份有限公司 * * * 第二部分：《蒙面唱将猜猜猜》软性植入 《蒙面唱将猜猜猜》软性植入亮点频出，创造经典 一、乐视超级手机/电视成为 【锦囊环节】的关键道具 二、为乐视开辟的 其他专属定制环节 三、猜评团互动中 设计活化口播 四、植入的二次包装 乐视定制花字 一、六大锦囊妙“机”玩转蒙面 妙”机”一 乐视超级手机 妙”机”二 无损音质 妙”机”三 一键全搜索 妙”机”四 指纹解锁 妙”机”五 hometime 妙”机”六 拍照 电话求助 电视 乐见搜索 锦囊1：常规求助手机锦囊，共3期 乐视超级手机=锦囊妙“机”， 乐视超级“老司机” 带你猜猜猜 歌手合唱后猜评环节，由主持人话术，如”乐视超级手机提供猜评锦囊，猜评团成员可以使用手机来求助场外朋友，或者上网搜索信息“花字配合：1、锦囊妙”机”乐视超级手机。2、乐视超级”老司机“带你猜猜猜。3、第三次在主持人口播之后，猜评团放弃使用锦囊 【锦囊环节】 【其他专属定制环节】 【活化口播】 【花字】 1、巫启贤使用乐视超级手机配合耳机听一段音乐，巫启贤说了一句“这耳机音效很好啊，很清楚”，Ella立马接了一句“毕竟它是乐视超级手机”的话术 。并且配合花字：”无损音质只在乐视“。 锦囊2：无损音质手机锦囊，共2期 无损音质只在乐视！音质好到让你停不下来的手机 2、ella说：“本期锦囊内容是请大张伟老师用CDLA全程数字无损音乐的乐视超级手机听一段音乐…”。大张伟拿起耳机听一段音乐，肢体表演，并且说：“嘿~这音质还真不错，这音质特别好啊， 你们都应该买一台，太棒了！。”并配花字：音质好到让你停不下来的手机。 【锦囊环节】 【其他专属定制环节】 【活化口播】 【花字】 在演唱结束后，主持人提示猜评团：“猜评团老师，在这里我提醒一下，如果大家需要帮助的话，我们这里还有一个乐视超级手机提供的猜评锦囊，猜评团成员可以使用乐视超级手机额外获得一条验证歌手身份的特权。” 配有乐视超级手机的锦囊压屏以及花字：乐视超级手机一键全搜索。 锦囊3：一键全搜索手机锦囊，共1期 乐视超级手机一键全搜索 【锦囊环节】 【其他专属定制环节】 【活化口播】 【花字】 1、通过指纹解锁的功能获得锦囊。ella两次表达指纹解锁真的很快，并配有花字“指纹解锁，一触即开” 锦囊4：指纹解锁手机锦囊，共2期 指纹解锁，一触即开 指纹极速解锁，快出想象 2通过指纹解锁的功能获得锦囊。黄伯伦拿到乐视超级手机后口播：“哇，猴赛雷啊，它可以用指纹辨识就把它打开了。” 并配有花字“指纹急速解锁，快出想象。” 【锦囊环节】 【其他专属定制环节】 【活化口播】 【花字】 锦囊5：手机照片，共1期 乐视超级手机 超级锦囊！ 现场猜评团在乐视超级手机上，收到的是”最后一只恐龙”与大咖合影的照片. 【锦囊环节】 【其他专属定制环节】 【活化口播】 【花字】 锦囊6：hometime电视锦囊，共1期 乐视连线，简单方便！ 猜评团与后台的“恐龙”连线，hometime连线过程完整。 主持人提示用锦囊——猜评团话术锦囊内容为hometime——电视被打镜头——用遥控接听——开始聊天 配花字：“乐视连线，简单方便”及“太超级，太神奇”。 【锦囊环节】 【其他专属定制环节】 【活化口播】 【花字】 二、乐视专属定制环节 电视播放倒计时VCR 语音开机 精准手势开机 手机开机 辩音测试 乐视超级手机计算器 手机投屏电视 CEO亮相 120寸电视上主舞台 无损音质 体感游戏 乐视生态教你 花式开机 环节1：3分钟开场设计，含300秒倒计时，共11期 乐视超级电视播放节目规则，及猜评团倒计时 开场前，猜评团成员单个或成对被绑架到小黑屋，由乐视超级电视播出节目规则，镜头会切换猜