基于扎根理论的奖励型众筹发起者参与动机研究.pdfVIP

第32卷 第24期 科 技 进 步 与 对 策 V0l1．32No．24 2015年12月 ScienceTechnologyProgressandPolicy Dec．2O15 基于扎根理论的奖励型众筹发起者参与动机研究 刘 明霞 ，黄 丹 (武汉大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430072) 摘 要：在互联 网金融快速发展 的浪潮下，众筹模式因其平台价值与发展潜力而受到资本市场和国家的关 注。选取奖励型众筹发起者作为研究对象，利用扎根理论来探索该现象，通过质性分析文本资料构建 了奖 励型众筹发起者参与动机模型，包括机会驱动、关系驱动、成就驱动、情感驱动、平 台驱动 5个主 范畴以及 21个子范畴，并进一步讨论 了主范畴的作用路径 。研究发现发起者参与动机之 间相互交织，其 中，情感驱 动是具有浓烈中国特色的创业动机。 关键词 ：扎根理论 ；奖励型众筹 ；众筹发起者 ；参与动机 DOI：10．6049／kjjbydc．201511XlO6 中图分类号 ：F830．3 文献标识码：A 文章编号 ：1001-7348(2015)24—0006—06 0 引言 相关概念与文献 回顾 众筹是一种基于社会化媒体 的互联 网金融模式 ， (1)众筹组成要素与众筹类型 。众筹集 中大众 的 指组织或个人通过众筹平 台从数量庞大 的互联 网用户 资金 、渠道与能力 ]，为创业者提供资金援助 ，巧妙解决 那里获得小额资金，作为项 目的启用资金 。在 “互联 草根创业者及小微企业筹集资金 的难题 。众筹一般 由 网+”、“大众创业 、万众创新 ”的时代背景下，众筹成为 “发起者+平 台+支持者 ”组成主体架构 ]，发起者往往 很多草根创业者的寄托和梦想所在 。国际著名众筹方 是缺乏资金的小微企业创业者或创意者，也有为了加 案调查咨询公司Massolution的研究报告显示 ，全球众 强用户体验和交互的个别企业，因此，发起者很多时候 筹融资总额 已由2009年的5．3亿美元上升至 2014年 被人们理解为众筹创业者。公众从平 台获取项 目基本 的 162亿美元 ，预计 2015年还将增加一倍 以上 ，达到 信息，与发起者进行沟通 。平台一方面监督和辅导发 344亿美元 。 起者 ，另一方面维护支持者 的利益 。支持者一般是数 众筹作为新 的融资模式在全球兴起 ，但关于众筹 量庞大的互联 网用户 ，他们对 自己感兴趣 的众筹项 目 的研究却滞后于实践发展 ，大多处于探索性研究阶段 。 进行在线小额支持 。众筹模式根据发起者 回报支持者 目前 国内的研究还停 留在商业模式和法律风险的描述 方式的差异 ，可 以划分为捐赠型众筹、奖励型众筹、股 上 ，对我国众筹发起者参与动机 的研究鲜有涉及 。但 权型众筹 以及债务型众筹 4种类型=l4]。目前 ，大多数众 是众筹平 台的运作 和发展关键在于参与者 的积极参 筹网站采用奖励性众筹，涉及科技、艺术、娱乐、农业等 与 ，从而形成溢 出效应 ，这里 的参与者不仅包含支持 领域 。公众投资的奖励型众筹项 目成功后 ，筹资者 以 者 ，也包含发起者 。本文选取奖励型众筹发起者作为 实物或服务等形式 回报 出资人 。 调查对象，运用扎根理论方法探索我国众筹发起者参 (2)创业动机 的概念与相关研究。wil1iamsl5认为 与动机 ，发掘新的动机 因素 ，构建众筹发起者参与动机 动机是情感与认知的激发，能使人们在一段时间内持 模型，完善现有 的众筹理论和创业动机理论。研究结 续努力 以实现某一 目标