乳饮料及冰品策略规划安排.pptx

2016年乳饮料及冰品 媒介策略建议概览乳饮料及冰品媒介投放回顾2016年乳饮料及冰品媒介策略思考2016媒介环境展望1.2.90后/95后年轻人群描述4.3.乳饮料及冰品媒介投放回顾2016年乳饮料及冰品媒介策略思考2016媒介环境展望1.2.90后/95后年轻人群描述4.3.单位：万元单位：万元蒙牛媒介投放量伊利媒介投放量+30%+27%-8%-23%-17%+2%20%12%数据来源：蒙牛各品牌基于2012年-2015年6月合同登记表数据，伊利各竞品基于监测数据推算净价。伊利投放量逐年攀升，2015年上半年相比去年有所收缩；蒙牛乳饮料保持高投放量占比，对冰品的投资低于伊利。蒙牛伊利集团各产品投放量对比，对应蒙牛三中心各产品，竞品伊利投资占比较低，但投资量大于蒙牛单位：万元单位：万元总量：总量：190,050217,841260,06491,59091,840137,980134,736164,41351,35265,088乳饮料及冰品：乳饮料及冰品：42,76839,47330,41115,3319,10435,37144,97858,48519,25815,23817%21%19%22%21%18%30%31%14%29%数据来源：蒙牛各品牌基于2012年-2015年4月合同登记表数据，伊利各竞品基于监测数据推算净价。备注：不含奶粉数据。蒙牛三中心各产品对应伊利竞品投放量对比，蒙牛重点集中在真果粒/酸酸乳，伊利则在味可滋、冰品上持续保持20%以上的投资占比单位：万元单位：万元总量：42,76839,47330,41124,50225,107总量：35,37144,97858,48535,82631,75132,53331,46025,75520,08824,758乳饮料：乳饮料：27,06219,63035,08146,15322,773冰品：10,2358,0134,6564,414349冰品：11,20115,7419,89712,3328,97999%85%82%80%79%76%78%71%72%55%数据来源：蒙牛各品牌基于2012年-2015年6月合同登记表数据，伊利各竞品基于监测数据推算净价。乳饮料-WHH营养快线投放量稳步下降单位：万元+1.7%-15%-24%数据来源：数据基于产品2012-2015年6月监测数据推算净价。伊利乳饮料和冰品整体在Q1末-Q3持续大规模投放，蒙牛则主打Q2单位：万元201520132014【蒙牛】乳饮料及冰品蒙牛季度投放占比Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2伊利季度投放占比单位：万元【伊利】乳饮料及冰品数据来源：监测数据（电视/广播/平面/户外：CTR，网络：艾瑞） 数据时间：2013年1月-2015年6月乳饮料-WHH营养快线保持全年线上露出，Q3-Q4力度较重201520132014单位：万元数据来源：监测数据（电视/广播/平面/户外：CTR，网络：艾瑞） 数据时间：2013年1月-2015年6月蒙牛乳饮料及冰品传播主题201320152014真实才够FUN独家冠名真实就是真果粒特约合作真实就是真果粒真果粒《怪兽大学》 8月电影贴片15秒TVC（周迅）30秒/15秒TVC（周迅）15秒TVC（李易峰）青春狠酸甜越活力，越青春青春敢ZUO敢言酸酸乳15秒TVC（五月天）15秒TVC（TFboys）15秒TVC（五月天）奶特特别的奶特时光2.14特别的等待尽享浪漫味道人气偶像吴亦凡代言蒙牛乳饮料及冰品传播主题201320152014蒂兰圣雪顺滑享受?臻选品质悦自然?悦享受唯顺滑?尽享受2015年人气偶像吴亦凡代言15秒OTV15秒TVC绿色心情消暑?就要绿色心情消暑?就要绿色心情2015年无投放15秒TVC15秒TVC（魏晨）随变随变?爆料2013年无投放2014年无投放冰品6月户外冰+2013年无投放2014年无投放伊利乳饮料及冰品传播主题201320152014果粒优酸乳我要我的滋味我要我的滋味2015年无投放15秒TVC（周杰伦）-爱就在一起15秒TVC（周杰伦）为爱告白我要我的滋味哈密瓜新口味基础优酸乳15秒TVC（金秀贤）15秒TVC（周杰伦）香浓美味，味可滋进口香蕉汁，纯正好牛奶。 情到浓时，味可滋情到浓时，味可滋味可滋15秒TVC（金秀贤）伊利乳饮料及冰品传播主题/哇哈哈营养快线传播主题201320152014喜欢你 没道理喜欢你 没道理喜欢你 没道理巧乐兹TVC（罗志祥、Angelababy）TVC（Angelababy、林更新）TVC（Angelababy、林更新）要爽就来冰工厂要爽就来冰工厂要爽就来冰工厂冰工厂15秒TVC（彭于晏）15秒TVC（彭于晏）15秒TVC（彭于晏）值得信赖，安全营养早餐，品质如一营养快线10年，实现梦想，与爱相随