【集训资料】00636广告心理学-广东.docxVIP

学习是一种信仰！尚德机构π学院教研中心 PAGE PAGE 17 派学院集训资料 派学院集训资料 广告心理 广告心理 课程代码：0 课程代码：00636 尚德机构π学院学术中心 绪论 客观题： 心理包含心理过程和个性心理两部分。心理过程包括：认识、情感和意志。个性心理包括：个性倾向性和个性心理特征。个性倾向性包括：需要、动机、兴趣、信念和世界观。个性心理特征包括：能力、气质、性格。 心理是脑活动的产物，是客观现实的反应。 广告心理学发展的标志事件 （1）1895年由美国明尼苏达大学心理实验室的H·盖开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 （2）美国心理学家W.D.斯科特。在1901年底，他提出广告工作应发展成一门科学和心理学的见解，并且，陆续发表了一系列相关文章， 并于1903年汇编成《广告理论》一出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生，同时，亦被看成是消费者心理学的雏型。 4.消费者的购买行为会受到外部的和内部的两大类因素的影响。前者包括文化的，诸如信仰和价值、生活方式等；社会学的，如社会阶层结构、家庭与参照群体、生命周期、舆论指导等，经济学的，如价格、送货、支付期限和销售服务等。后者涉及个体的认知结构、学习加工、态度、动机和人格特点等。如果说，外部因素的影响是间接的，那么，自身的内部因素