新时期做好新闻宣传工作的几点思考.docVIP

新时期做好新闻宣传工作的几点思考 胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时发表的重要讲话，是新世纪新阶段我们做好新闻宣传工作的强大思想武器和行动纲领，具有很强的现实指导意义。这里，笔者就新时期如何做好新闻宣传工作谈几点思考意见。 　　一、把坚持体现党的主张与反映人民心声有机统一起来，旗帜鲜明地宣传党的主张，及时如实地反映人民心声 新闻媒体是党和人民的喉舌。新闻媒体作为党的思想文化阵地，作为宣传、教育、动员人民的重要载体，任何时候都必须积极准确地宣传党的主张，传达党的声音，使党的主张为人民群众所掌握，变为他们的自觉行动，鼓舞他们为实现自己的利益而奋斗。与此同时，实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益是新闻宣传的出发点和归宿，这就决定了新闻媒体必须充分反映人民群众的心声，反映人民群众的意见和要求，维护人民群众的利益。因此，党的主张与人民根本利益的一致性，决定了新闻媒体宣传党的主张的过程实际上就是从整体上反映人民心声的过程。当然，强调党的主张和人民心声的统一性，并不等于说在任何时候、任何情况下，党的主张与所有人的愿望、意志绝对相符。尤其是随着改革开放的不断深化和社会主义市场经济的不断发展，随着社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式的日益多样化，经济社会生活中各种深层次的矛盾和问题进一步凸显出来，人民群众的实际感受和具体需求更为复杂。 关于新时期做好新闻宣传工作的几点思考 一、新时期对新闻宣传工作提出的新挑战 首先，从国际方面看，20世纪90年代以来， 科学技术迅猛 发展，全球化趋势日益加快，使世界范围内不同文化、不同价值观的交流和竞争更加突出地摆在了人们的面前。在当前日趋激烈的科技、 经济、军事等有形竞争的背后，进行着的是更加激烈的思想、文化等无形的竞争，亦即价值观领域的竞争。一些西方发达国家为了维护自己的利益，一直不遗余力地凭借其经济、科技和军事优势，不断对发展 中国家特别是社会主义国家进行文化和思想渗透，把他们的价值观渗透到全球的各个角落，妄图在价值观的较量中赢得主动，抢占先机，以实现其“不战而胜”的 政治图谋。同时，随着世界形势的不断变化，一些西方大国极力推行“新干涉主义”和极具侵略性的价值思想，在国际政治生活中形成了较为广泛的影响，我国意识形态的各个领域日益受到西方文化和价值观的冲击。 　　其次，从国内形势看，我国的改革在深化，开放在扩大，我们党对全面建设小康社会的目标已确立。在这个重要战略机遇期，面对巨大变化的社会转型，我国的经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式等都会日益呈现多样化趋势，而由此影响到意识形态领域，在人们的价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面，形成一种更为错综复杂的局面。人们思想上“独立性、选择性、多变性、差异性”的明显增加，及其与市场经济相伴而生的一些思想意识形态的副产品，都会增加舆论引导的复杂性和艰巨性。 　　再次，北京奥运会以后，开放的国门更大，随着西方传媒的进入，我们在新闻理念和新闻传播规则等方面的不适应，再加上近两年的 金融危机和经济全球性衰退的考验，将使我国新闻舆论界面临一系列崭新的课题。这就对我们正确把握和引导舆论提出了更高的要求。加上互联网的迅猛发展，我国社会的开放性和多元化趋势日益明显，信息来源、传播渠道及其内容繁杂纷呈，“信息庞杂多样”，即在我们的主渠道之外，又出现了许多的信息源、信息传播渠道；在我们的主旋律之外，又多了一些杂音、噪音，使舆论引导工作面临复杂的环境和更为艰巨的任务，给我们新闻工作带来许多异想不到的困难。 二、新闻宣传工作值得注意的几个倾向性问题 1．眼睛向上，忽视群众。具体表现为：重视上级满意，忽视群众意见。比如，在一些问题上，新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣；人民群众痛切感受到而议论纷纷的事情，新闻报道中又很少见到，或者虽有报道，但与人民群众关心的程度相差甚远。对人民群众的正确舆论，主流媒体没有及时给予肯定和支持；对一段时间出现的影响社会稳定的错讹流言、传闻，主流媒体没有及时予以澄清。 　　2．重于声势，轻于实际。具体表现为：接踵而至的“宣传战役”、倾盆大雨式的“宣传声势”，忽视了 现代社会的实际需要和“社会成员的兴趣动员”的真正效果，一定程度上形成了受众的逆反心理。长期以来，我们已经习惯了“战时动员”和一哄而上的传统思维定式，而这种忽视个性、类似行政干预式的宣传攻势，显然是与市场 经济条件下人们的精神需求格格不入的。长此以往，可能会使社会成员逐渐形成一种麻木的心理状态，造成一种潜在的负效应，阻碍以后“社会动员”的有效形成和启动。 　　3．回避热点，空洞说教。具体表现为：对社会“热点”、“难点”问题，不是积极深入地研究、引导，而是采取消极回避的态度或大而化之的空洞说教，从而失去了引导的主动权