帅康公关策略简案演示文稿.ppt

帅康2012年公关活动建议 ——Brand Value Innovation—— 帅康2012年度品牌行销传播 公关行销与促销活动执行节点计划 BRAND MARKETING 10-12月 2月 6月 7月 8月 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 “百里挑一”男嘉宾海选 “百里挑一”男嘉宾海选 “百里挑一 ”男嘉宾海选 “我不是私享家” 2011年末开始的大型公关活动“我不是私享家”一直延续到2012年5月份 第二届“帅 康 杯” 厨 卫 工 业 设 计 大 赛 发 布 会 帅康“以马会友 ”大型公关活动 “转角遇到爱” 帅康小区相亲会 十一黄金周引爆 周六周日延续 品牌宣传与促成销售的双重效果 strategy 3 延续大型效果活动 践行节目互动活动 探索深度传导活动 strategy 2 strategy 1 帅康2012年度品牌行销传播策略方向 我家的帅康热水器用了10年了，一直很好用！ 帅康热水器，好牌子，老百姓信得过！ 家里一直用帅康，现在自己要装修了，当然选择帅康！ 帅康不花里胡哨，很实在。 以前的帅康实诚，现在的帅康科技时尚，我家的两台热水器！ 管用就好，选帅康就是选性价比！ 用了十年还在用，这才是真正的质量好！ ……！ 01 “我不是私享家”活动延续 1月—5月 我 不 是 私 享 家 02 “不再让你孤单” ——“百里挑一”男嘉宾海选 2月、8月 依托帅康联合冠名的东方卫视节目《百里挑一》，在2012年的西方情人节（2月14日）与中国七夕节（8月23日）所在的2月与8月开展大规模的男嘉宾海选落地公关活动 活动策略导向： 整合媒体，广泛预热 制造话题，无限传播 提升形象，美誉品牌 明确目标，精准营销 美誉品牌 销售信心 帅康新气象 电视节目 线下推广 以“百里挑一”为依托，广泛开展线下推广活动 帅康品牌 电视节目依托： 关键词组1 2个月 10个城市 16场大型赛事 300个核心终端 在2012年的爱情月——2月与8月的双休日，帅康集团携手上海东方卫视“百里挑一”节目在北京、天津、沈阳、大连、吉林、成都、上海、杭州、广州、深圳等10个城市的300多个核心销售终端举办大型的“百里挑一”男嘉宾大型海选活动，在海选中胜出的男嘉宾将应邀抵达上海，参加东方卫视“百里挑一”的现场节目录制，2月份胜出的选手分阶段参加3—7月份的节目，8月份胜出的选手分阶段参加9—12月的节目 关键词组2 软文宣传 官网报名 微博互动 投入少、覆盖面广、主流人群为主 软文主题2： 情人节将至，你打算脱光吗？ 软文主题1： 不在让你孤单 软文主题3： 相约七夕日，为爱大PK 软 文 宣 传 官网报名 注册活动官方网站，提升赛事正规度与权威性 STEP1、注册“帅康百里挑一”官方微博。 STEP2、发布活动内容，制作“不再让你孤单——帅康百里挑一男嘉宾海选”官方报名表格。 STEP3、参赛者下载表格，填写内容回传表格。 STEP4、大赛组委会根据参赛者的个人信息，按照城市与销售终端划分比赛区域，电话通知参赛者 STEP5、接到电话通知的参赛者在指定日期与地点参加海选比赛 微博互动 ——帅康微博相亲会 没有时间参加下线海选的朋友可以通过帅康官方微博参加“帅康微博相亲会” 前期宣传：活动前期在帅康官方微博发布消息和奖励策略 活动内容：帅康发起微博相亲活动，广泛邀请已有粉丝和其他微博用户参与活动，相亲成功者（互有好感）获得帅康送出的精美礼品和帅康产品抵价券 线上线下：参加“帅康微博相亲会”为成功者，可以通过在微博上展示自己的才艺，@帅康官方微博，通过网友投票，争取参与东方卫视现场“百里挑一”活动 关键词组3 强力互动 才艺展现 帅康人才 帅康人才：海选期间，从余姚或慈溪的帅康集团员工中挑选数名各方面素质优异的单身男员工参加海选活动 才艺展现：帅康员工在海选中展现才艺，争取入围 品牌传播：1、海选通过的帅康男员工组成兄弟团，通过在活动中的自我展现对帅康企业进行传 播 2、男嘉宾介绍VCR的拍摄地点选择在帅康集团，通过男嘉宾对自己工作环境的介绍， 展现帅康 的软硬件实力 03 第二届“帅康杯”厨卫工业设计大赛发布会 6月 BRAND 赛事回顾： 2011年3月，首届“帅康杯”厨卫工业设计大赛在北京启动，大赛以“健康 智慧”为主题，受到国内外120多所高等院校以及数十家设计机构的热烈响应与参与，大赛累计收到有效参赛作品589份，取得了圆满成功 新主题：智能 环保 2012 延续2011首届“帅康杯”厨卫工业设计大赛影响力 结合社会科技发展与消费者需求变换新方向 提升帅康行