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P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 广告促销策略 ? 馈赠性广告促销策略 是指企业通过发布带有馈赠行为的广告以促进商品销售的广告策略。它一种奖励性广告，以附带馈赠为手段，刺激广告消费者希望获得赠品的心理而扩大产品销售量。 如广告赠券、折价购买或赠送小礼品等，食品、饮料和日用品的广告多用此法。 （2）广告促销策略 二、广告策略——广告市场策略 ? 文娱性广告促销策略 是指运用文娱形式发布广告以促进产品销售的广告策略。它使广告不再是一种简单的、直观的、赤裸裸的硬性产品宣传，而是演变为一种为人所喜闻乐见、多姿多彩的“广告文化”。如出资赞助文艺节目和电视剧、广播剧的制作等，如插播广告、节目冠名、有奖征答等。 （2）广告促销策略 二、广告策略——广告市场策略 ? 中奖性广告促销策略 是指以发布抽奖形式、中奖获得企业提供的丰厚奖品或奖金的广告以促进商品销售的广告策略。如：揭盖有奖、购物抽奖、附赠刮奖卡等。 （2）广告促销策略 二、广告策略——广告市场策略 ? 公益性广告促销策略 是指把公益活动和广告活动结合起来的广告策略。企业以关心公益活动为发布广告的手段，以赢得消费者的好感，增强企业自身的美誉度和知名度，能给人一种企业利润取之于社会、用之于社会的好感，从而增强广告的影响力。如：抗震救灾、抗洪抢险捐款捐物、弱势群体施以援手、免费专题讲座等。 （2）广告促销策略 二、广告策略——广告市场策略 ? 体育赞助广告促销策略 通过赞助运动队、赞助体育比赛、在比场地周边设置广告牌、赞助体育用品等，以提高企业或产品的知名度和影响力。如：亚运会、世界杯、联赛、体育俱乐部赞助等，适用于与体育活动相关产品，如：体育器材、运动服装、食品、通讯产品等。 （3）广告心理策略 广告心理策略是运用心理学的原理来策划广告，诱导人们顺利地完成消费心理过程，使广告取得成功。过程如下： 1．诉诸感觉，唤起注意； Attention（色彩画面等） 2．赋予特色，激发兴趣； Interest（符合需要） 3．确立信念，刺激欲望； Desire（利益满足） 4．创造印象，加强记忆； Memory（重复认识率） 5．坚定信心，导致行动。 Action（现场POP广告） 广告活动中常用心理学原理有需要、注意、联想、记忆、诉求等。 二、广告策略——广告市场策略 * * * * * * P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 * * * * * *