跨媒体传播时代,视频创作的十大要点.pdfVIP

跨媒体传播时代 ，视频创作的十大要点 处于“跨媒体传播”时代 ，只有大创意才能跨越媒介的局限 ，将营销的 一个环节打通 ，将4A 广告公司、数字营销公司、公关公司重新整合与连接起来 ，实现影响巨大的“跨媒体传播”。 因此 ，如何把握视频创作显得十分重要。 1、用创意连接一切的“跨媒体传播”时代 当我们扪心自问 ，这个行业 （广告业、传播业、营销业 ）的核心竞争力是什么的时候 ？ 个CEO都 给出了截然不同的答案 ：科技、媒体、资源、关系、人才、资本、战略、模式等等各种词汇。 很显然 ，他们都忘记了这个行业的本质 ！这个行业最核心的竞争力 ，无论是在广告史刚萌芽的时候 ，还是在国际4A 的黄金时代 ，或是在现在的互联网营销时代 ，不变的就是“BIG IDEA大创意”。只 有大创意才能跨越媒介的局限 ，将营销的每一个 节打通 ，将4A广告公司、数字营销公司、公关公 司重新整合与连接起来 ，实现影响巨大的“跨媒体传播”。 跨媒体传播不是一个单独的创意 ，而是一种跨越多种传播平台的组合创意 ，当“跨媒体传播”推向市 场的时候 ， 个环节同时引爆 ，传播内容自由组合 ，打造出多屏、全网、全媒体、多平台的现象级 营销运动 ，带来无法预计的传播能量。 2、“跨媒体传播”时代的视频案例 西门子 ：有灵感 ，活出彩 （品牌定位+数字营销+线下活动