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夜大学 2009～ 2010 学年第二学期考试试卷 班级 __________ 姓名 __________学号 ___________主考教师： 宋韬 《品牌营销》课程试卷C卷 （本卷考试时间120分钟） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总得分 题分 21 30 29 20 100 得分 一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分） 1. “清华大学”是 ? A. 组织品牌 B. 个人品牌 C. 事件品牌 D. 地理品牌 2．标志物设计通常包括三个步骤： ①标志解说②标志变形规范③标志标准制图 他们的顺序应该是 。 A. ①③② B. ①②③ C. ③①② D. ③②① 3．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是 。 A. 品牌定位是品牌个性的基础； B. 品牌个性为品牌定位提供支持； C. 品牌个性并不完全决定于品牌定位； D. 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩。 4．下列品牌危机的处理原则不正确的是： 。 A.快速反应原则 B.积极主动原则 C.重视客户利益原则 D.尽可能小范围人员的参与原则 5．下列不属于品牌更新的内因的是： A.品牌老化 B.品牌定位的调整 C.品牌经营战略的改变 D.产品性能的提升 6．网络品牌不包括以下哪个类型？ 。 A.提供网上销售为主的网络零售商的品牌 B.提供网上信息服务为主的网络公司的品牌 C.企业的网站品牌 D.以太网 7．品牌资产的经营保护不包括以下 。 A.技术保护 B.商标保护 C.生产保护 D.营销保护 二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分） 1． 是品牌建设的基础。 2．品牌个性和人的个性一样，具有连续性和 ，是识别品牌的重要依据。 3．从历史上看，曾先后产生过三种传统的品牌管理组织形式：业主负责制、 和 。 4．品牌形象需要一定的载体作为支撑，这一载体主要包括 和 。 5．凯文?凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是 。 6．我国的商标法规定商标的有效期为 年，有效期满后，商标权人可以按法定程序进行 ，每次有效期是 年。 三、简答题（本题共6小题，共29分） 1．简述品牌所包含的六层含义。（6分） 答： 2．蒙强势品牌能够为企业带来丰厚的利益回报，其表现在那些方面？（7分） 答案： 3．三九集团的品牌延伸 我国的三九集团以999胃泰起家，打响了品牌，999几乎成为胃泰的代名词。然而三九集团进行品牌延伸，把999延伸到了啤洒行业，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，让消费者不知所措。因为消费者不知道999啤酒是不是有药的味道。另外，胃泰是保护胃的，而饮洒过量会伤胃。999胃泰提醒人少喝洒或不喝洒以保护胃，999冰啤又在劝人多喝洒以刺激胃。是卖药救人，还是卖酒伤人？结果自相矛盾，自己拆自己的台。(6分) 问： 1．品牌延伸有哪些原则？ 2．三九集团的品牌延伸违背了什么原则？ 4．品牌美誉度是如何定义的？是如何量化公众美誉度、社会美誉度的？（5分） 答案： 5．在信息传播的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。（5分） 信息 媒介 噪音 反馈 反应 四、问答题（本题共2小题，每小题10分，共20分） 1. 雪花啤酒：为啤酒爱好者喝彩 2006年5月中旬，当各大啤酒厂商还在为奥运赞助商名额你争我夺的时候，华润雪花公布了未来三年雪花啤酒的一个品牌策略——“非”奥运营销。同时，雪花啤酒最新广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出，第一期投放在3000万左右。随后各地方台也紧接着播出了该广告。 在“啤酒爱好者”篇中，雪花首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全新的概念。这支广告内容十分简单，一个年轻人在一次比赛结束后的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”。然后画面打出“啤酒爱好者，雪花全力支持你”的字样。这是雪花啤酒的品牌价值主张：不去支持明星，也不去支持运动，而是支持“这比赛有我们才行”的这一帮“啤酒爱好者”。 世界杯期间，雪花啤酒也没有直接赞助，而是通过与央视5套的“球迷世界杯”栏目合作，调动观众和球迷广泛参与，这一举措与其“非奥运营销”战略遥相呼应。 问题： 1．品牌传播的步骤应该有哪些？ 2．结合雪花啤酒谈以下该品牌是如何进行品牌传播的？ 2. ８月２６日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定，２００５