20082012中国外语培训市场运行及发展预测.docVIP

2008-2012年中国外语培训市场运行及发展预测 一、市场发展历程 20世纪80年代以来，我国的外语培训市场经历了一个从小到大、从不成熟到比较成熟的发展过程。如今，随着经济全球化的快速发展和中国与国际的接轨，外语在人们生活和工作中的重要性被越来越多的人所认识，这也使得方兴未艾的外语培训市场迅速扩大。不仅很多本土的外语培训机构如雨后春笋般生根发芽，而且很多国外的外语教材、教学理论和外语培训品牌也被吸引进来。经过近20年的发展，我国的外语培训市场已具备了相当的规模，形成了百家争鸣的局面，达到了比较成熟的阶段。 外语培训行业所提供的主要产品是无形的服务，因此它属于第三产业的范畴。国内的外语培训行业与其他服务业面临的问题具有很多相似之处，生了一些有别于其他行业的特殊问题。外语培训作为一个新兴行业，有其自身的特点： 1、外语培训行业所提供的产品具有特殊性 外语培训所提供的产品是一种无形的服务，它旨在通过各种形式的教育培训活动使消费者的某一方面或几个方面的英语水平提高到一个较高的层次； 2、影响服务质量的因素的复杂性和主观性 在外语培训过程之中，由于教师、学习者自身的英语基础和学习特点、教材、教学方法等的影响使教学的过程无法按照工业化生产的模式来进行，因此对服务的提供过程无法制定统一的标准来规范服务的生产。外语培训的客体就是接受培训的消费者，从事过教育工作的人都知道，教学的效果决定于教师、学习者、学习材料、教学策略、学习时间等因素，在诸多因素中，大部分因素是人为的、能动的因素，受个人的性格、心理状态、学习动机等的影响非常之大，正是因为在培训产品的提供过程中存在着如此多的不可控因素，使得外语培训产品的生产和消费过程的质量非常难以评价和控制； 3、市场进入门槛低 外语培训的主要资源是教师和教学场地，目前外语培训机构的师资主要是兼职外语教师，人力成本相对低廉，而教学场地的获得也主要采取租赁方式，绝大多数的外语培训机构根本就没有现代化的语音室与多媒体教学设备，因此教学设备的成本也非常低廉。根据我国公司法的规定，成立外语培训机构的注册资本也在50 万元左右。所以从总体来看，英语培训机构的先期资本投入与后期的运营成本都比较低。 ? 二、市场特点及规模 2008年是外语培训史上值得铭记的一年。教育产业细分领域层出不穷，持续受风险投资追捧；奥运的火热带给外语培训一片红火，漂亮的奥运仗已经彰显了中国接待多语种大型活动的能力和外语培训机构的集体发力；金融寒流给人才市场带来了三十年不遇的困境，留学市场逆势上扬促成了出国类语言培训的利好之势。 据不完全数据显示，中国目前有近3亿人的庞大外语消费群体，培训机构总数量超过5万家，2007年中国英语培训行业年产值已达到200亿元人民币。随着北京申奥的成功、中国加入世贸组织、外资企业在华投资的逐渐升温，英语培训市场还将更加“钱景”诱人。 图表：2000－2010 年中国英语培训市场规模变化趋势图 单位：亿元 ? 图表：2007 年中国英语培训市场规模按受训主体比例结构图 1、强势海外品牌入驻 国内少儿英语培训格局面临洗牌 教育培训行业有着广阔的增长空间，出现了很多细分领域。中国的少儿英语培训兴起于20世纪90年代初，目前市场仍处于发展初期阶段，截至到2007年底中国大陆共有大约3.5亿适龄儿童，相当于美国与日本的人口总和，粗略估计将有上千亿的市场潜在规模，可以说中国的少儿英语培训市场前景无限广阔。 “不能让小孩输在起跑线上”的观念催生了幼儿教育市场，没有任何一个国家像中国一样把这么多的时间精力放在自我教育以及下一代的教育上，大家在有了房和车以后最大投资项目就是教育，每一个人、每一个家庭都是市场。在一项关于城市儿童消费的调查中，中国城市儿童消费在家庭总支出中占比超过33%，全国0~12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。面对着这么庞大的消费市场，各地学前教育机构数不胜数，外来少儿英语培训品牌也大规模进军中国市场，并通过直营和连锁等方式，开始全国扩张的步伐。 尽管国内外语市场竞争激烈，目前市场业态较为分散，由于尚无统一的国家标准出台，市场普遍存在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育质量不稳定的问题阻碍发展，巨大的市场潜能难以得到充分释放。大型少儿英语培训机构并不多，没有一个少儿英语品牌具有绝对的优势。一些培训机构借助特许经营的模式“结盟”，国外培训机构纷纷抢滩中国市场，在经过一个阶段的竞争后，各类培训机构开始寻求品牌特色在市场上的吸引力，探讨划分地盘分类经营的出路。在未来几年内，大型连锁式培训机构将是市场的整合者，培训市场的主要份额将转向经过整合、重组后实现连锁化经营，并具有强势品牌的培训机构。 2、消费者趋于理性 实用英语需求增长迅速 据搜狐教育2008十佳外语培训机构公众评价调查显示