2010昭仪珠宝网络传播方案.pptVIP

以至臻 独创 奢侈 典藏为核心 三大体系共同作用，形成完善的传播链条，打造完整、系统的传播体系，共同助力昭仪翠屋的品牌缔造！ 构建清晰的内容传播体系 实现有效的媒体应用体系 应用立体的传播影响体系 构建清晰的 内容传播体系 1 说什么 2 实现有效的 媒体应用体系 对谁说 他们在哪里 应用立体的 传播影响体系 3 怎么说 核心价值观 至臻 独创 奢侈 典藏 5，2011年昭仪网络传播体系 品质昭仪 品味昭仪 品藏昭仪 四“度”一体，构建清晰的内容传播体系 四“度”逐层递进，向受众全方位解读“至臻 独创 奢侈 典藏”的核心价值观，塑造其本土 原创奢侈品牌形象，使受众在短时间内迅速获得认知 第1季度传播核心 围绕品牌定位、产品特点、消费体验展开传播，使目标受众对昭仪翠屋的尊贵至臻品质形成初步印象； 第2季度传播核心 以弘扬中国玉文化的国际化视野表现照仪翠屋的品牌/产品理念，引导受众认知； 第3季度传播核心 从艺术品鉴赏角度讲述翡翠珠宝行业的市场趋势，从而展现昭仪品牌与产品的文化内涵和精神，以及产品工艺的极致性； 第4季度传播核心 IPO上市预热渗透，使普通投资人对的昭仪上市形成期待，助力投融资需求； 构建清晰的 内容传播体系 1 说什么 核心价值观 至臻 独创 奢侈 典藏 品鉴昭仪 5，2011年昭仪网络传播体系 ————————————————5.1 构建清晰的内容传播体系 高端人群 IPO投资者 新闻类 门户类 房地产类 2 实现有效的 媒体应用体系 对谁说 他们在哪里 核心价值观 至臻 独创 奢侈 典藏 针对两大类目标受众选择并使用相应类别网络媒体开展影响 根据诉求对象的网络习惯，选择相应媒体开展传播，增强品牌曝光度同时提升品牌形象，奠定奢侈品行业地位； 5，2011年昭仪网络传播体系 ————————————————5.2 实现有效的媒体应用体系 应用立体的 传播影响体系 3 怎么说 核心价值观 至臻 独创 奢侈 典藏  告 知 推 送 聚 合 互 动 新闻传播 焦点图 BBS 视频 Blog 微博 至臻 独创 奢侈 典藏 品牌故事 行业动态 产品展示 人物专访 综述稿件 权威评测 利用网络传播正面信息，展现昭仪品牌及产品的高端时尚感与极致奢华性； 利用网络特性与受众开展互动传播，提高昭仪翠屋的品牌知名度； 根据珠宝销售的时间特点，配合9月~10月的销售旺季展开集中传播。 5，2011年昭仪网络传播体系 ————————————————5.2 实现有效的媒体应用体系 昭仪翠屋。至臻 独创 奢侈 典藏 1月－3月 4月－6月 7月－9月 10月－12月 传递昭仪的品牌理念与文化内涵，打造其中国原创奢侈品牌形象 品质昭仪 品味昭仪 品鉴昭仪 品藏昭仪 围绕品牌定位、产品特点、消费体验展开传播，使目标受众对昭仪翠屋的尊贵至臻品质形成初步印象； 以弘扬中国玉文化的国际化视野现照仪翠屋的品牌/产品理念，引导受众认知； 从艺术品鉴赏角度讲述翡翠珠宝行业的市场趋势，从而展现昭仪品牌与产品的文化内涵和精神，以及产品工艺的极致性； IPO上市预热渗透，使普通投资人对的昭仪上市形成期待，助力投融资需求； 2011年 品牌故事 行业动态 产品展示 人物专访 5，2011年昭仪网络传播体系 微博 SNS 网络视频 4. 将目标受众在最短时间内引至企业网站 5.是web2.0推广的主要形式，特别对网络品牌缔造、口碑营销起到重要的作用 1. 起到先锋报道，广泛宣传的作用，以新闻及官方口吻讲述产品特点及优势 2. 以普通网民视角，配合活动进行引发产品讨论话题点 3.真正的价值在于它的传播本质不是“推动”或“拉拢”。通过建立粉丝群、举行品牌活动或者是简单的标题广告与消费者沟通 网络 传播 blog 6、准受众深度分享产品试用感受，互动交流 覆盖对品牌及信息感兴趣的人群，提高品牌及信息搜索曝光度 PR BBS 6，2011年昭仪网络传播形式 阶段划分 品质昭仪 1月~3月 品味昭仪 4月~6月 品鉴昭仪 7月~9月 品藏昭仪 10月~12月 备注 稿件数量 2+2+2 2+2+2 2+2+4 4+3+3 全年共30篇 发布篇次 8+8+8 8+8+8 8+8+32 32+18+18 全年共164篇次 稿件内容 由昭仪提供稿件 网站编辑内容审核通过后方可发布 —— 媒体选择 以门户主流类媒体为主 以地方类综合媒体为辅助 覆盖100家网络媒体 发布效果 更加专业的角度，更加直接的效果 —— 稿件示例： 《谁在演绎中国千年玉文化？》 《奢侈品珠宝路在何方？》 《2011年艺术品收藏趋势》 《专访：对话 奢侈品设计大师Jason Koo》 …… 6，2011年昭仪网络传播形式 ————————————————6.1 PR传播 1月~8月，每