中国大陆笔记本电脑市场度报告.ppt

* 　第四章 未来笔记本产品市场发展预测 资料来源：慧聪国际市场研究 * 　　一、定性分析预测 1、市场集中度有望减弱 从目前的市场情况来看来看，在未来几年还会有众多新品牌进入笔记本电脑市场市场，将会削弱一线厂商的市场占有率，这是市场进入成熟和稳定期的标志之一。慧聪国际资讯预计：2003年年底到未来四年，中国大陆笔记本电脑市场集中度将会进一步减弱，品牌分散程度也会相应提高。 2、消费市场将成为增长最快的市场段 在2003年下半年，个人与家庭市场成为市场的一大亮点。联想、东芝，HP等主力厂商加大了对消费笔记本的推广投入。尤其是联想，在推出消费类笔记本“天逸”系列之后，又通过公关活动和各类促销活动，明显加大了对消费类笔记本电脑的推广力度。 跟国际水平相比较，中国消费类笔记本电脑市场发展潜力巨大。从国际上看，国外成熟市场中家庭采购笔记本占据了笔记本市场整体采购量的40％－50％，由此来判断未来中国的消费笔记本市场有巨大空间。而随着中国个人用户消费能力的增强和笔记本电脑的降价，消费市场将会迅速崛起。 资料来源：慧聪国际市场研究 * 3、迅驰短期内不会成为主流 尽管在今年下半年迅驰笔记本电脑的销售量迅猛增长，而英特尔和各大厂商的推广也如火如荼。但是，慧聪国际资讯预计，迅驰在短期之内将不会占据主导市场。 首先，无线上网环境仍然不成熟。对于迅驰，宣传的重点之一无线上网。但是，光有无线局域网接入能力是远远不够的。ＷＬＡＮ的普及在目前来说尚需时日，因此迅驰的无线上网功能在这种外部环境下的应用是不够完善与成熟的。 其次，虽然多次降价，但是迅驰笔记本相对于P4，对用户来说仍然是可望而不可及的。虽然英特尔声称P4已经停产，但是短期之内P4仍将占据市场主流。 资料来源：慧聪国际市场研究 * 二、定量分析预测 慧聪国际资讯对2003－2007年笔记本电脑市场的发展作出预测： 　　经过2003年的铺垫，2004年国内大陆笔记本市场将会保持高速增长。总体销量将会达 到177.69万台左右，增长率将达到50.34％。2005年销量为281.83万台，预计比2004年增长 58.61％。2006年可实现销量434.98万台，增长率会有54.34％。2007年销量将达到657.90万 台，增长率为51.25％。 资料来源：慧聪国际市场研究 * 　第五章 慧聪国际资讯建议 资料来源：慧聪国际市场研究 * 市场机会： 从中国笔记本电脑的市场规模上看，中国笔记本电脑的市场需求庞大，从2004年到2007年有117-657万台的市场容量。 从中国笔记本电脑市场的发展状态可以看出，中国笔记本市场是处于高增长时期，具有诱人的增长速度。 从中国笔记本电脑市场的竞争状态可以看出，中国笔记本电脑市场还没有真正的领导品牌，没有任何厂商可以在市场上居于垄断地位，市场集中度较低。 从笔记本产品的技术发展来看，CPU技术日益成熟，产品设计多样化，市场细分日渐明显。 竞争威胁： 中国笔记本电脑市场从1996年发展至今，已有诸多国际品牌先期进入中国市场，他们中许多是拥有核心技术的厂家，并有许多已实现本土化组装生产，中国笔记本电脑市场竞争是在中国市场上的国际竞争。 许多进入中国的笔记本电脑厂商如TOSHIBA、IBM、DELL等能够在台式电脑、笔记本电脑、打印机等多种信息产品领域为中国用户提供集成化的服务。 中国国内的知名厂商联想、方正、同方、紫光等也在积极研发，扩大生产能力，利用本土人力、成本和渠道优势获得迅速发展。 进入中国笔记本电脑市场上的代理经销商数量增长迅速，渠道变化较快，市场缺乏规范。 由于市场竞争的加剧，笔记本电脑市场价格迅速下降，利润率也迅速下降。为后来者进入市场提高了进入门槛。 市场机会与威胁 资料来源：慧聪国际市场研究 * 产品市场切入点与发展方向 由于2003-2004年市场主流仍然是行业市场和商务市场，因此在产品开发上要选择按照行业需要开发相应的产品，以适应细分市场的需要。 中国教育行业市场正逐渐向普教市场转移，对低端产品有较高的需求。教育领域对产品的性能要求不是很高，但对产品质量稳定性、产品成本价格要求较高，因此性价比较高的产品是产品开发的一个重要方向。 中国商务市场发展较快，移动办公成为许多公司的现实需求，因此便携性的中端产品具有较高的需求。 家用消费笔记本电脑还需要有1-2年的培育期，而且由于中国人民收入水平的限制，很难在短期内实现迅速增长。因此，可以开发家用机型，但不批量生产，或批量生产，主要出口日本、美国等较成熟的国外市场。 综上所述，建议LG的产品开发和发展方向为中低端