阿巴町儿童智能腕表媒体传播沟通案课件.pptx

阿巴町儿童智能腕表媒体传播沟通案Brief回顾目标人群：P3-12、F20-40传播周期：2016年6月15日-9月15日传播市场：全国传播预算：2000万一线卫视、5500万少儿频道广告版本：15”、30”关注竞品：小天才、糖猫等传播目标：提高品牌知名度传播平台：湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视目录01 三情分析02 传播规划03 投放行程04 媒体环境分析三情分析儿童智能腕表行业分析关注竞品投放分析回顾消费者分析1Part儿童智能腕表行业分析儿童智能腕表行业分析——搜索指数趋势儿童智能手表搜索在2015年井喷，后续持续保持较高搜索指数。数据来源：百度指数 数据周期 2011年至今 全国儿童智能腕表行业分析——搜索需求图谱指数“儿童智能手表哪个好“,”儿童智能手表排行榜”、“儿童手表“、”华为智能手表”相关性搜索较强。数据来源：百度指数 数据周期 2016.3.7-2016.3.13 全国儿童智能腕表行业分析——搜索地域分布儿童智能手表在华东、华南、华北区域搜索指数较高；在深圳、北京、上海一线城市搜索指数较高。数据来源：百度指数 数据周期 2016.4.1-2016.4.27 全国儿童智能腕表行业分析——广告投放分析关注周期内，儿童腕表行业，小天才、糖猫投放量最大；主要投放电视媒体。【儿童腕表行业投放量占比】【儿童腕表行业全媒体投放量】（刊例价/万元）数据来源：CTR市场研究 全媒体 数据周期 2014.3.1-2016.3.26 全国儿童智能腕表行业分析——广告投放分析儿童腕表行业广告投放从2015年开始增速明显；投放集中在寒暑假期，呈明显季节性。【儿童腕表行业全媒体投放走势】（刊例价/万元）数据来源：CTR市场研究 全媒体 数据周期 2014.3.1-2016.3.26 全国儿童智能腕表行业分析小结能打电话、定位的儿童手表品牌在智能穿戴领域即将展开激烈的市场抢夺。儿童智能腕表成为家庭刚需儿童安全问题引发公众关注定位与电话联系和家人安全沟通360、腾讯等互联网背景企业进入行业竞争加剧关注竞品投放分析回顾竞品投放分析回顾——电视硬广总结品牌 投放费用刊例价/万元投放周期主要市场媒体级别主要投放媒体版本长度占比黄金时段占比139,203 15”为主30”为辅全国（央视）湖南天津 中央少儿湖南金鹰卡通天津少儿14%25%30”为主15”为辅50,300 江苏广东、湖南 江苏优漫广东嘉佳卡通湖南金鹰卡通小天才、糖猫集中在寒暑假进行投放频道：中央少儿、湖南金鹰卡通、广东嘉佳卡通及江苏优漫卡通时段：非黄金时段为主，版本长度15“30”19,982 20%15”为主5”为辅湖南全国（央视）江苏 湖南金鹰卡通中央少儿江苏优漫卡通10,425 全国（央视）浙江、湖南8%15”为主30”为辅 中央少儿浙江卫视湖南卫视6,010 31%广东江苏、湖南主要为15” 广东嘉佳卡通江苏优漫卡通湖南金鹰卡通4,334 湖南江苏、广东35%15”为主60”为辅湖南金鹰卡通江苏优漫卡通广东少儿数据来源：CTR市场研究 电视 数据周期 2014.3.1-2016.3.26 全国竞品投放分析回顾——其它软性合作形式小天才2016年1月北京卫视《八八爸爸》真人秀软性植入读书郎2016年4月央视少儿《快乐体验》节目冠名腾讯《洛克王国4》大电影软性植入竞品投放分析补充——投放频道分析关注竞品少儿频道投放量占比82%，成人频道16%。【关注竞品成人少儿频道投放占比】【关注竞品主要投放频道分析】数据来源：CTR市场研究 电视 数据周期 2014.3.1-2016.3.26 全国小天才少儿频道、成人频道均有投放糖猫主要投放少儿频道竞品投放分析补充——投放栏目分析儿童腕表行业广告投放从主要投放动画类、综艺节目重播。投放量TOP5栏目类型栏目类型投放量（万元）青少类（动画、专题）156,498 综艺类27,688 电视剧类25,606 电影类8,369 生活服务类2,261 奔跑吧兄弟重播浙江卫视 约11：00动画大放映中央少儿周一至周五：10：30虎妈猫爸（二轮）浙江卫视 经典剧场 7：20数据来源：CTR市场研究 电视 数据周期 2014.3.1-2016.3.26 全国消费者分析消费者分析——P3-12P3-12 儿童人群天真烂漫，喜爱动画卡通接触媒介单一，非直接购买者备注：css调研最小年龄从15岁开始，无法提供P3-12的消费者偏好数据。 P3-12非儿童用品直接购买人群，故不展开分析。F20-40 准妈妈妈妈人群新时代女性、兼顾工作和家庭、注重家庭生活品质，呵护宝贝健康成长，愿意把最好的给TA，是儿童智能腕表主要购买者消费者分析——F20-40【目标人群媒介喜好度】【目标人群全天触媒轨迹】【目标人群栏目喜好度】 电视、户外