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超福/福滿多品牌傳播策略規划 精信广告(北京)有限公司 2003.07.11 今天的任務 走近隐性的大多数 几个研究假设 把他们作为“人”，而不是消费者来看待； 把他们放在时代与社会的大环境中来看待； 关注他们的生存状态，价值观和文化特点； 这仅仅是开始：CMMS 资料/二手研究资料/消费者访谈/观察分析 CHINA-VALS的分群结构 几个主要消费族群的主要特征 他们生活在大时代的潮流中 他们是传统的中国人 他们相信命运，也开始相信创造 他们是被动的信息弱式群体 他们的文化方式是有限的，但娱乐的需要是本能 他们是地方的，也是全国的 他们和大城市人一样向往”好日子”，但“好日子”的概念离汽车洋房很远。 他们的“吃得好”和“吃得爽” 对于方便面传播的启示 用他们的语言； 借用他们的文化平台； 接近他们的生活； 描述他们的“好日子”和“吃得好”； 利用他们相信推荐，相信大品牌的心理； 引导和制造消费潮流。 奠定品牌策略基礎(超福/福滿多) 重新審視平价面市場動態 品牌策略議題 超福与福满多的差异 回顧品牌積累的价值 品牌未來發展的增长点 如何滿足超福消費者的需求 超福与福滿多的品牌定位區隔 福滿多整体品牌金字塔 超福紅牛廣告推廣戰役 紅牛上市的意義 傳播概念發展 傳播戰役的框架 電視廣告創意 售點陈列 售點陈列 通路推广- 超福红牛上市主题月 消费者推广 消费者推广 5包入推广 福滿多