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- 2019-09-08 发布于湖北
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整合传播---上市推广城市及区域渗透策略—— 避实就虚,稳健出击先攻1.5 * * 妮爽自由点上市策略 客户:丝爽卫生用品公司 提报:华宇广告 日期:2002年8月15日 我们的同行有什么? 产品分析 主推功能点:吸水,贴身,立体护围,防漏 产品分析 薄型 干爽网面 漏斗网眼,高吸收不回渗 超强吸收 高品质绒毛浆,高分子树脂吸收材料,物理吸收与有机反应吸收 立体护围 巾身长度245mm(300mm)长于普通15mm(30mm),立体护围采用拒水材料,创新立体护围 抗菌抑菌 高科技纳米材料抗菌‘纳米级银制剂Ag+溶入卫生巾表层材料中杀菌,物理抗菌技术 功能点 技术支持点 与其他品无差异的功能点 产品强势功能点和强势产品概念支持点:抗菌抑菌,立体防漏,国家销毒级 市调启示:目标消费群细分 第一目标消费群:18-25岁年轻女性 第二目标消费群:26-30岁年长女性 第三目标消费群:12-17岁青春少女 辐射影响 教育培养 市调启示:习惯转变原因 购买习惯转变原因调查分析: 品牌转换:产品直观属性的关注和影响----广告的核心任务 市调启示:产品属性划分 防 侧 漏 防 后
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