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2012年12月 刘志涛 饰品行业发展简介 什么是饰品？ 饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。故饰品可分为居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等几类。 我们从事的行业——时尚饰品 时尚饰品也就是流行饰品。流行饰品行业是我国改革开放以后兴起的新兴行业，由港台引入广东，从广东发展到义乌，再从义乌延伸到青岛。据有关资料显示，目前广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。 中国饰品行业的基本现状分析 从生产来看中国饰品加工主要可分为三大生产基地 A、广东饰品产业市场 　 广东饰品业始于上世纪70年代，是我国最早生产和销售饰品的地区和中国饰品行业发源地，早期的饰品都是由家庭式作坊生产的。改革开放后，广东地区凭借良好的地理位置及经济优势吸引了一部分港台商人投资设厂，使广东饰品行业迅速发展起来。目前广东从事饰品生产的大、小厂家达到4500多家，从业人员近100多万人。 广东饰品产业较义乌、青岛具以下特点： 1、企业规模大，产品品位高，国际营销能力强。 2、技术力量和市场通路主要依托港台的优势。 3、产业链完善，产业基础实。尤以饰品配件和机械更具优势。 4、企业和产品外向度高，适应国际市场能力强。 5、饰品专业市场的规模化现代化程度落后于义乌和青岛。由于饰品专业市场的落后，先发的广东饰品行业已被义乌和青岛饰品行业所赶超。 B、义乌饰品产业市场 　　义乌饰品行业发端于80年代初，经过二十余年的发展凭借着品种齐全、价格低廉的优势，义乌已先后超越了广东、青岛这两个饰品生产基地，成为了全国最大的饰品生产地和销售地，占据了全国销售量的70%。义乌饰品行业已经形成了从产品开发、原材料加工、配件生产到销售的一个完整的产业配套链，有多达八千余家企业近15万人在该行业就业，其集聚效应在国内无出其右。 义乌饰品行业目前呈现如下几大特点： 1、依托义乌小商品市场的优势，饰品企业和经营户高度集聚，特别是义乌金福源珠宝广场兴建以后，解决了中外饰品企业经营场地的问题，中外饰品龙头企业和精英企业进一步向义乌集聚，从而进一步强化了集聚效应。 2、行业规模不断壮大，但企业规模成长不快，规模企业的数量少于广东。 3、技术力量和产品品位，以及企业国际营销的能力均不如广东和青岛。 C、青岛饰品产业市场 　　青岛饰品产业始发于上世纪90年代初，兴起比义乌迟，但发展速度比广东快，其主要依托的优势是韩国的资本、技术力量和市场通路。产品特色有别于广东，产品品位高于义乌。其设计一般不外露，产品直接出口韩国，日本和美国等地。韩国饰品配件和设备在中国饰品行业中极具优势。 青岛饰品行业目前呈现如下几大特点： 1、营建规模化、现代化的饰品生产基地和专业市场，增强对韩国饰品企业的吸引力和国际市场的辐射力。 2、利用其技术力量优势加强对中国饰品企业的竞争力，对中国北方市场的渗透力，基本占领韩、日、俄市场。 3、利用其饰品配件和机械设备的优势，向中国南方饰品行业渗透，拓展中国南方市场。目前对义乌市场的渗透卓有成效，对广东市场的拓展，也已箭在弦上。 饰品行业市场容量预测 饰品总体市场欣欣向荣 　　据行业市场研究，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足28%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%, 泰国为68%。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。针对行业的大量调研分析得出，2015年中国的女性饰品占有率将由现在的不足28%增到45%以上。 S- 优势 目前国内流行的饰品呈现如下一些特点： 1．产品谱系全、品种繁多，可以满足不同职业、不同年龄、不同民族的消费者。 2．融汇中西文化的设计经验，引领当今国际饰品的流行趋势。 3．鬼斧神工的创意、奇思妙想的款式，倾住了专业设计师的智慧，品牌效应突出，产品附加值高。 4．更新换代快，始终刺激消费欲望，顾客回头率高。 国内饰品行业发展SWOT W-劣势 1、产品竞争更加激烈 企业的竞争，归根究底还是产品的竞争，中国大部分饰品企业在产品原材料选择和工艺技术水平质量很难达到国际标准，在出口市场不占优势。 2、产品的营销策略发生了转变 中国饰品产业过去二十多年中，成本上升的速度大大高于设计研发、工艺技术、市场营销、企业治理能力和水平提高的速度靠低成本，廉价劳动力进行价格战的策略最终不适合市场，必定是行业发展的绊脚石 国内饰品行业发展SWOT 3、制造业技术水平及设计能力较低 从目前饰品产销量来讲，我国已经成为饰品的