创新战新教材略跟新产品开发（ppt56页）资料.pptVIP

集团市场营销 工业品营销  第七章 创新战略与新产品开发 第一部分 集团市场中的新产品 第七章 创新战略与新产品开发 成功的集团市场营销战略 新产品 市场 新产品是营销的核心和基础 第七章 创新战略与新产品开发 一、新产品 原有产品的改进、改型和新品牌。 新产品可分为全新产品、模仿型新产品、改进型新产品、形成系列型新产品、降低成本型新产品和重新定位型新产品等六大类。 第七章 创新战略与新产品开发 第七章 创新战略与新产品开发 二、集团市场中的新产品 从外延看存在于各个产业中： 工业品中的新产品（汽车零部件） 服务业中的新产品（银行对企业贷款新品种） 农业中的新产品（例如新培育的种子） 第七章 创新战略与新产品开发 集团市场中的新产品 从内涵看有： 从产品改变的程度和制造过程改变的程度进行分类：可以分为三大类：衍生型新产品、平台型新产品和突破型新产品。 第七章 创新战略与新产品开发 第七章 创新战略与新产品开发 举例分析：汽车空调压缩机 第七章 创新战略与新产品开发 新产品开发的目的： 1客户的舒适目标：车内温度的自动调节、减少噪音。 2环境保护目标：减少氟排放。 3降低成本目标：耐久性、低能耗。 第七章 创新战略