商业广告定义分类及构成要素.ppt

商业广告定义、分类及构成要素4;广告其意义是：唤起人们对某一事物的注意 广义概念是：广而告知 狭义概念是：以盈利为目的的商业信息传播活动;商业广告的定义;商业广告的分类;补充知识点; 3.国际性广告：指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。它是以本国的广告发展为母体，再进入世界市场的广告宣传， 使出口产品能迅速地进入国际市场，为产品赢得声誉，扩大产品的销售，实现销售目标。 4.商场广告：人人乐，乐人人。（人人乐百货） 丽日，您永远的朋友！（丽日） 把万佳带回家！（万佳百货） 与您携手，改变生活。（华润万家） ;  按诉求形态分类：有情感性广告，说明性广告，悬念性广告，趣味性广告等； 按进入市场的周期分类：有导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告等；;补充： 1.导入期广告和成长期初期广告是提高产品的知名度，对企业起创牌的目的。 2.成长期后期和成熟期广告是增加产品的美誉度，对企业起保牌的目的。 ;商业广告设计的构成要素;广告内容的要素： 1.标题（包括主标题和副标题） 2.标题（也称口号，是表达商品性质和企业风格的完整短句） 3.说明文（即广告正文） 4.企业名（包括广告主全名、地址、电话）;广告造型构成的要素： 1.商标（图案或文字造型的注册商标） 2.商品名（商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字） 3.插图（包括摄影、插图、版面及图表等） 4.轮廓（即外框，或叫边框）;广告内容的要素;说明文：即广告正文，广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生 。 ;广告造型构成的要素; 商品名：商品名称是指为了区别于其他商品而使用的商品??称呼，可分为通用名称和特定名称。 商品的通用名称，指为公众所熟知的商品的一般名称，如：电视机、计算机、桌子、衣服……等等。通用名称只是指同一类商品的名称，不能用来区别同一种类的不同商品。例如：计算机这一通用名称是无法用来区别“联想”公司生产的计算机与“长城”公司生产的计算机。;插图：包括摄影、插图、版面、图表等。;轮廓：外框或叫边框等。文字或表格或图片的外围 框线 。;标题;商品名;补充知识点;圆圈里的R是英文register(登录、记录)注册的开头字母。注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任（受法律保护）。 用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。;2.商品名;The end！ Thank you！