达观机新教材构-长沙红星-国际星城商业项目整合推广策略案-10资料.ppt

◆赶在秋交会之前，完成工地包装或基本物料设计，不放过秋交 会这一绝佳的宣传良机。 ◆修建漂亮的大堂，并提供相应的商务服务，比如代订飞机票等 ◆可考虑精装修，商务会所，提供附加价值 八、媒介推广建议 媒介参照：消费者获取房地产信息渠道 媒介参照：消费者媒体接触情况 报纸电视为到达率高的媒体，杂志网络为偏好度高的媒体 0 20 40 60 80 100 0 50 100 150 200 250 300 到达率 85.82 12.65 93.85 21.35 22.21 32.62 TGI 指数 109 200 99 98 271 170 昨天看报纸 昨天看杂志 昨天看电视 昨天听广播 昨天上因特网 过去一年看电影 报纸媒体：以《潇湘晨报》为主，《长沙晚报》为辅 专业杂志：主要投放《金牌》、《TOP》杂志 网络主要选择0731、好房子，可做重要的辅助媒体 户外广告、电视广告可在重要节点选择性投放；特别关 注短信广告的传播力量 媒介选择： 平面表现 第五篇章 项目新LOGO设计 备选方案 VI设计 名片 信封 杯子 手提袋 指示牌 CD碟 礼品 楼书封面 路旗 户外 围墙 围墙 围墙 围墙 报稿设计 形象系列 形象系列 以商务办公树立项目形象 以公寓投资和居住促进销售 2、商务价值的核心挖掘 红星概念