达仁堂新教材维思得上市媒介策略(1)资料.pptVIP

维思得上市媒介策略 ——致天津达仁堂集团 2002.3.12 主题：“维思得伴莘莘学子学海泛舟” 实施时间：2002.4.10开始做试点，成功后再作推广 传播阶段：2002.4月—5月 范围：天津地区 对象：选取二十所重点中学 形式：以维思得产品为名义在所选取的二十所重点中学 内统一设立“维思得奖学金”，奖励成绩优秀的学 生，形成正面的口碑宣传。 奖项：由各学校自行设定，分年级或班级等形式均可。 金额：5000元/学校，并赠送获奖学生维思得产品若干。  （初步设想每学生2盒）。 评选标准：由学校统一操作执行。 活动目的：在维思得导入期增加产品知名度和好感度 主题：“维思得带莘莘学子清爽一夏” 实施时间：2002年8月中旬 传播阶段：2002.4月—6月 范围：天津市、杭州市 对象：购买维思得产品2盒以上，并在2002年高考中  达到重点大学录取分数线者。 形式：集合符合条件的高考学子们并协同他们的父母 （一名）进行为期一周的暑期夏令营。 地点：宁波（舟山群岛）/北京（北戴河）（暂定） 预算：1500元/人 活动目的 1、通过此次在天津、杭州举办的“wisdom夏令营”活动，希望在目标市场掀起一场“维思得”＆夏令营的旋风，并同