东风日新教材产08成都国际车展执行案资料.pptVIP

* 2008成都国际车展——东风日产展区 东风日产2008成都国际车展参展 执行方案 client：四川港宏风神汽车销售有限公司 time：2008年8月14日 agency：成都山水公关策划顾问有限公司 一、展会概要 展会名称：第十一届成都国际汽车展览会 展会地点：成都世纪城新国际会展中心 展览日程： 2008年9月20日——26日 东风日产新车展区位置：Hall 6 东风日产二手车展区位置：室外展场 展区面积：800㎡ 二、东风日产参展宣传活动 本次展会的吸引点是新天籁，通过新天籁亮相成都国际车展，达到集客的目的 在展会中有效进行宣传，吸引消费者亲临6号馆东风日产展区及其二手车展区 积累客户信息，让消费者将宣传资料有效留存，并在现场促进客户成交。 活动目的 活动计划 小区短信宣传 道旗宣传 媒体整合宣传 DM单宣传 Ⅰ 如何集客？ Ⅱ 如何留下有效客户信息？ 赠送、邮寄礼品 “天籁之音”试音碟向意向客户发送 Ⅲ 如何进行促销氛围营造？ “成交仪式”感染 Ⅳ 如何让二手车展区与新车展区联动？ 邀请参观“二手车展区”，回收邀请卡赠礼品 1. 宣传计划 小区短信宣传 具体操作： 来宾到达停车场及展会入口处即可收到“东风日产展区”短信 短信内容： 敬请光临“2008成都国际车展”6号馆东风日产展区，亲临展位参与的来宾皆可获得限量款礼品。您也可以到”成都交通电台直播间“领取尼桑客户专有邀请函并享受专属特权。 注：与移动公司联系后，得知小区短信现在规定不能使用，所以此项宣传存在具体执行的问题，建议取消。 2. 宣传计划 道旗宣传 天府大道两侧灯杆 规格：每杆双面四幅，单幅尺寸0.8m（宽）x 3m（高） 数量：186杆 (96杆+90 杆) 物料说明：道旗 工艺：丝网印刷、旗子布 使用方法：以组为单位摆放 3. 宣传计划 媒体整合 背景介绍 以新天籁为代表的日产全系车型亮相成都国际车展，新天籁突破了传统欧系车和日系车的固有界限，满足了中国消费者对精致舒适与安全操控的双重需求，必将改写中国中高级轿车市场的竞争格局。对此需要通过一系列媒体宣传，告知消费者以及潜在客户 。作好媒体宣传工作，吸引市民亲临展台，强化消费者对品牌的认知并提升新天籁销量是宣传活动的出发点和最终目的。 推广区域： 成都 传播形式：报纸软文+硬性广告+网站专题报道+电台广告 3. 宣传计划 媒体整合 天府早报 成都晚报 汽车时尚报（全国版+成都版） 平面媒体 大成网 天府汽车网 太平洋汽车网 交通频道91.4 城市之音102.6 媒体推介 网站 电台 方式建议: 平面媒体，采取硬性广告以及软性话题形式进行； 网络专题传播与电台推广辅助进行 以即时软性宣传为主 3. 宣传计划 媒体整合 媒体阶段宣传 前期预热 车展期间 车展后期 硬性广告+软性宣传为主 主流媒体作硬广直投平面媒体 电台媒体作专题直投广播媒体 网络媒体专题宣传，通栏广告宣传 主流媒体软性即时报道 活动现场电台媒体进行采访，互动 网络媒体进行专题宣传 以软性宣传为主 主流媒体软性后续总结性报道 电台媒体展后报道辅助推进 网络媒体进行软文发布，网站专题报道 3. 宣传计划 媒体整合 硬广及软文投放计划 新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展 整版 9月16日 汽车版 汽车时尚报（全国版） 新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展 整版 9月9日 汽车版 汽车时尚报（蜀周刊） 2008中国汽车西部总评榜 整版 8月29日 特刊 汽车时尚报(全国版） 成都国际车展现场新天籁火爆热卖 1/2版 9月26日 汽车版 天府早报 新天籁抢夺中高级车冠军宝座 1/2版 9月24日 汽车版 成都晚报 新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展 1/2版 9月19日 汽车版 天府早报 新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展 1/2版 9月12日 汽车版 成都晚报 投放内容 投放规格 投放时间 投放版面 媒体名称 3. 宣传计划 媒体整合 电台投放计划 媒体名称 ：成都交通广播FM91.4 播出形式 ：直播节目冠名 “××”成都电台交通广播车展特别节目 直播节目中30秒广告6次 特别鸣谢＋5秒标版8次/天（直播节目中） 老总访谈20分钟2次 经销商代表（销售、售后）访谈10分钟4次 新车推介（旗下新车型各一次）3分钟 主持人展场现场连线介绍2次8分钟 每日预告＋5秒标版6次/天（9月1日至18日）