传媒资新教材本运营资料.pptVIP

第七章 传媒资本运营 一、传媒产业资本运营是什么？ 资本运营是个中国式概念，在中国金融学界，一般认为，所谓资本运营就是将经济体所有的各种社会资源和各种生产要素，即经济体所拥有的各种形态的的资本视为经营的价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化资源配置、进行有效经营，以实现最大限度增值的一种经营管理方式。 当前关于传媒资本运营的流行涵义 依照 上述资本运营这一涵义，中国传媒学界，根据中国传媒的特点，形成了媒介资本运营的以下流行涵义： 就是将媒体所拥有的可经营性资产，包括与新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括媒体所经营的其他产业部分，视为可以经营的价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化媒介资源配置，扩张媒介资本规模，进行有效经营，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。 二、我国传媒融资结构 　（一）两种资金来源：内源融资与外源融资 内源融资是指资金需求方自行积累储蓄并利用储蓄的过程；内源融资具有自主性、有限性、成本低、风险低等特点； 外源融资是指资金需求方通过金融市场获得他人积累的过程。两种融资方式各具特色。外源融资具有高效性、成本高、风险高等特点。 　由于我国传统媒介管理体制的限制，我国内地传媒资金主要来源于传