产品策新教材略1921233011资料.pptVIP

第十章　产品策略;第十章 产品策略;学习目标;产品策略架构;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体 （Product Concept);整体产品;产品整体的层次;整体产品概念对营销管理的意义;案例;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;产品分类;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;●产品组合（Product Mix）：是指某一企业生产或销售的全部商品大类、产品项目的组合。 ●产品项目（Product Item）：是指某品牌或产品大类内由价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 ●产品线（Product Line）：是指产品类别中具有密切关系（或经同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品项目。 ;●产品组合宽度（Width）：是指一个企业有多少产品大类。 ●产品组合长度（Length）：是指一个企业的产品组合中所有包含的产品项目的总数。 ●产品组合深度（Depth）：是指产品大类中有多少种不同花色、品种、规格的产品项目。 ●产品组合相关性（Consistency）：是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。 ;产品组合;PG公司的产品组合;海尔集团现有家用电器、信息产品、家居集成、工业制造、生物制药和其他6条产品线，表明产品组合的宽度为6。产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的