成都雅新教材居乐浅山项目整合推广策略_121_联合传播资料.ppt

一览众山浅·从此雅居乐 联合传播之道 本次提案，归根到底要解决1个问题 为什么要买一个郊区的高层？ 第一章 此前是珍品，此后要肉搏 2个不能回避的问题 坦率地说，雅居乐之前的推广，在大多数人看来，中规中矩，并没有为整个项目加分。 回头看看成都市场，品牌之于开发商并没有多少优势可言，精明的成都人更看中的是，品牌之外，你的项目能给客户真正带来什么。 回到项目。身份的转化：公主与小姐 从别墅到高层，大抵与从公主到大户人家的小姐相当。 只是，与公主不多相比，现在的大户人家不少，偏偏小姐又挺多 ，而且，大家都不惜撕破脸了打起血淋淋的价格战。 难题摆在我们面前了。 我们怎么到达雅居乐的？ 开车从南延线到麓山国际社区，一路上谈到了南延线的大开发商以及众多数不过来的项目，地震时身处高层人们的害怕，地震后成都冷清的高层电梯市场，还有政府迅速而果断的救市措施。 麓山大道修路中断，从麓山折回，打电话问了2次，终于上了正确的一条乡间小道。 每次在我们以为要到了的时候，又是一块指路牌。 终于到了。 不走麓山大道，感觉有点远呢。我们说。 那片别墅，让人怦然心动 很难看到如此规模的别墅区。 每户还有很大的花园。 性价比也不错。 应该卖得不错。 果然，我们的猜测是对的。 那些高层呢？ 跨上那些台阶，我们有些兴奋。浅山，真是个不错的名字。与这样的地形真是贴切。 中庭，挺大的。不错。 视野开阔，一眼