千金片：广告在限制下突围.docVIP

领取更多全行业商业计划书、营销策划案例、研究报告、管理资料，请关注公众号《企业家第一课》 千金片：广告在限制下突围 　　在严格的药品管理体系下，如何让女性患者消除心中尴尬，轻松面对妇科疾病从而选择妇科千金片？这是对广告人智慧和创造力的巨大挑战。 　　千金药业是一家有着近30多年历史的老企业，主要生产、销售女性药品，自1993年起快速壮大，通过其拳头产品“妇科千金片”在市场上取得了巨大成功，拥有良好的知名度，率先建立了全国营销网络和良好的终端，并积极开发新产品，其低价格产品定位吸引了大部分农村、城郊的市场份额，广告语“有千金是福气”传播率很高。 　　贴心还是千金——消费者洞察 　　中国女性受传统影响几千年，面对身体的隐私不轻易启齿。市场调查证实，女性碰到妇科问题，一般很少去医院，也很少与人提及，要么放在心里，要么与最亲密的人（比如说丈夫、闺中密友等）商量，因此才有了“贴心还是千金”的广告语。 　　广告语在原来的“有千金是福气”的基础上延伸到一种情感体味，表达了妇科千金片对女性善解人意的体贴，更具有亲和力。影视广告片“苍耳篇”顺势温馨出笼： 　　一家人外出郊游，女儿亲热的将脸贴到母亲身上，却被什么东西刺了一下，仔细一看，原来是母亲身上勾了很多的苍耳，于是女儿就仔细的为母亲拣除苍耳，然后再幸福地依偎在母亲的怀里。 　　整个片子画面干净、美丽，一改许多药品广告中得病后苦恼不安场