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TOC \o 1-3 \h \z \u 第一部分 博皇集团背景 - 2 - 一、博皇公司创立 - 2 - 二、项目规划定位 - 2 - 三、 产品展示 - 3 - 四、 市场状况和主要竞争对手 - 4 - 第二部分 博皇家居SWOT分析 - 4 - 一、 博皇的优势（Strength）： - 4 - (一) 经营范围广 - 4 - (二) 企业知名度较高 - 5 - (三) 卓越的产品质量和服务水平 - 5 - (四) 产品与服务的差异化 - 5 - 二、 博皇的劣势（Weakness）： - 5 - (一) 市场竞争激烈 - 5 - (二) 政府限制购房 - 6 - (三) 在设计创新方面有待提高 - 6 - 三、 博皇的机会（Opportunity）： - 6 - (一) 巨大的市场需求 - 6 - (二) 拥有广阔的国内家具市场 - 6 - (三) 农村家具市场机会 - 6 - (四) 消费者选购家具时的茫然 - 7 - 四、 博皇的威胁（Threat）： - 7 - (一) 产品同质化 - 7 - (二) 市场变化快 - 7 - (三) 原料短缺将制约博皇实木家具的发展 - 7 - (四) 国际品牌的迅速渗入 - 7 - 五、 SWOT表格列举 - 8 - 第三部分 战略分析和评价 - 8 - 一、 博皇的经营战略模式 - 9 - 二、 博皇集团的宗旨 - 9 - 三、 消费者对家具选择的市场调查 - 9 - 四、 建议和观点 - 10 - (一) 博皇应该充分利用天时、地利、人和 - 10 - (二) 应完善公司激励机制 - 10 - (三) 要打造全新的商业规划设计 - 10 - (四) 应加强品牌宣传力度 - 11 - (五) 要加强全方位覆盖粤西及周边地区 - 11 - 第一部分 博皇集团背景 博皇公司创立 博皇家居连锁企业创始于1990年，经过多年来的发展，已经成为珠三角地区知名的家居连锁企业之一。截至到2010年，集团已经先后在深圳、广州、东莞、江门、清远等城市开设了数十万平方米的集团总部直营的大型家居博览中心。 湛江博皇家具建材国际采购中心占地12万平方米，聚家俬品牌店、专卖区、会展厅等综合功能于一体，规划设计采用回形布局和街区模式，蕴含“纳”与“聚”概念，是目前粤西地区最具规模、最上档次、配套最完整的豪华型家俬市场。消费者只要进入，即可满足自己从设计、选购建筑、装饰材料、家俬、家居饰品、灯饰、电器等一条龙服务和消费的需求。 项目规划定位 湛江博皇家具建材采购中心，将打造成为粤西地区规模最大，档次最高、经营品类最全的一体化经营的高端品牌家具、建材大型家居购物平台；汇聚国内外知名品牌。 家具类：沙发客厅系列、睡眠中心、板式家具、金属家具、儿童家具、实木家具、新古典家具、藤器家具、欧美家具、红木家具、经典后现代家具、办公家具等…… 建材类：品牌瓷砖、卫浴、五金、涂料、墙纸、橱柜、壁柜、灯饰、厨房电器、窗帘、地毯、门窗、楼梯、整体衣柜、马赛克玻璃、高端石材等…… 产品展示 湛江博皇家具的橱柜，衣柜定制中心云集国内著名品牌，环保、设计风格新颖，豪华型，时尚型，经济型，可以满足不同家庭对厨具、衣柜的需求。 类型： 家私 红木家私 橱柜 办公家私 家居饰品 市场状况和主要竞争对手 目前湛江恰逢经济社会高速发展的历史机遇。家居建材行业需求巨大，行业整体经营模式传统，博皇家具建材采购中心的诞生正好填补了高端家居销售平台的空白。 虽然湛江有着广阔的家居市场，但是在湛江的家居市场上，也存在着一些强大的竞争对手；如：湛江海田家私城；湛江屋山--星河国际家居。 第二部分 博皇家居SWOT分析 博皇的优势（Strength）： 经营范围广 博皇家具的经营范围涉及实木、板式、软体、金属等各类办公、民用家具及建筑门窗、室内外装饰工程多种领域。产品销售网点遍及全国大中城市，并出口美国、日本、欧洲、中东等国际主流家具市场。 企业知名度较高 博皇家具历经多年努力，不断提升产品质量和服务水平，在业内多项评比中屡获殊荣。现已成为在海内外享有较高声誉的大型现代制造企业。 卓越的产品质量和服务水平 博皇家具以其优异的绿色环保品质、精美的人性化设计、合理的性能质量价格比、完善体贴的热情服务和百分之百的合同履约率，赢得了广大用户的一致赞誉。 产品与服务的差异化 天然、环保的理念提出，精美的人性化设计，处处体现博皇家具的与众不同。而且除例如满足民用市场和国外市场需求外，