参考消息房产周刊简介.docVIP

北京参考 营销组合的必然之选 深度营销的最佳平台 一、媒体简介 新华通讯社主办的《参考消息》于1931年11月7日在革命 在2010年世界报业协会最新发布的全球日报发行量排行榜中，《参考消息》以日发行量近338万份的业绩位列世界第五，中国第一。 《参考消息》主要摘编外电外刊稿件，浓缩了国际新闻的精华。80年来的核心价值在于提供“国际时政的真实声音”，被称为“世界上独一无二的报纸”。 《参考消息》它有着一个最具首都特色、传播价值最高的核心读者群。男性读者占60％以上。读者年龄结构趋于年轻化，主要以25—44岁年龄段的读者为主体，忠实读者比列高达94.6%，阅读主动性较高。除此之外，受教育程度、收入、未来生活预期等指标均远远高于都市报。读者中，以党政军等公务人员、企事业单位管理人员、教科文卫知识界人士、专业技术人员等群体比例较高。这些人群不但具有高消费能力，且作为意见领袖，在高端人群中，圈层影响力强。 作为一个特殊的文化品牌，以及作为《参考消息》主打首都市场的媒体平台，《参考消息·北京参考》依托《参考消息》面向北京地区发行，实际发行量仅次于个别平面媒体而远远超过北京市场上的普通都市报。同时，与国航、南航等四家航空公司签有航班发行协议。 《参考消息?北京参考》以报道与首都市民生活、投资密切相关的民生财经、消费类新闻资讯为主。依据新华社与《参考消息》优势资源，以丰厚的品牌积淀和细分市场、分众传播、强化策划、系统服务、注重双赢的新锐理念，在房地产、健康、IT、金融、通信、汽车等民生行业领域的社会影响力巨大，各大行业的主流企业均将它视为营销组合的必然之选、深度营销的最佳平台。 二、国际地产参考周刊简介 《参考消息?北京参考》国际地产参考周刊前身是《参考消息》房产版，创刊于上个世纪90年代，是京城最早的房产专业平台之一。2003年6月1日全新改版，改版后的《国际地产参考周刊》，每期共八版，一刊风行，与时俱进，承袭至今，经久不衰。 作为京城第一份国际化定位的地产周刊，《国际地产参考周刊》以“推动北京房地产业国际化，引领权威的潮流”为己任，保持“广度、高度和信度”，既保持《参考消息》传统的严谨风格，又符合现代文化潮流，立足于北京市，辐射环渤海经济圈，宏观上分析宏观政策和市场，中观上透析区域价值和潜力，微观上报道楼盘动态，既为购房者提供实用、详尽的买房置业信息，又为房地产业内人士、决策者提供国内外房地产精粹信息。同时，连续多年参与新华社组织的为国务院房地产宏观调控决策部门进行的市场调研，撰写调研报告。周刊在北京主流读者人群、房地产市场及其行业管理部门，影响巨大。 在“新国八条”和“京十五条”限购背景下，《参考消息·北京参考》的读者群决定了它拥有比一般都市报媒体（以零售为主，流动人口比例高）、网络媒体更大比例的符合购房资质的人群。据北京中原地产统计，2011年2月17日之后北京购房人中，外地人占比不足1成，而这一比例在1月为44.8%。其余逾9成均为北京户籍购房者，大部分为首套房或改善需求。 三、《参考消息》读者群分析及传播优势 《参考消息》读者群的人口统计待征 男性占六成以上 《参考消息》以男性阅读为主，男性所占比例大大高于女性读者，占《参考消息》读者总体的六成以上。 《参考消息》以男性阅读为主，男性所占比例大大高于女性读者，占《参考消息》读者总体的六成以上。 《参考消息》读者年龄结构趋于年轻化，主要以25—44岁年龄段的读者为主体。这部分人群有较强的自我决定能力且购买力强。读者年龄多在25 《参考消息》读者年龄结构趋于年轻化，主要以25—44岁年龄段的读者为主体。这部分人群有较强的自我决定能力且购买力强。 读者受教育程度高 《参考消息》读者受教育水平比较高，具有大专及以上学历的读者比例达52.1%，远远高于调查总体的25.9%。 工作较为稳定《参考消息》读者的工作状况以全时固定工作为主，比例接近60%，读者构成比例高于北京居民总体。《参考消息》读者经济情况稳定，消费力也相应增强。 工作较为稳定 《参考消息》读者的工作状况以全时固定工作为主，比例接近60%，读者构成比例高于北京居民总体。《参考消息》读者经济情况稳定，消费力也相应增强。 读者职业构成 《参考消息》读者中，公务员、高级教师/教授/主治医生/律师、企事业管理人员和技术人员的读者中比例较高，这些人群则是市场中的主流消费群体。 读者平均月收入高于总体水平 《参考消息》读者平均月收入4826元，高出总体水平584元。高于其竞争对手和居民总体，高收入的读者比例多则意味着读者具有较高的潜在消费能力，因而其广告价值也相应较高。 读者接触《参考消息》的基本情况 《参考消息》读者的阅读频率和忠诚度 读者的忠诚度是按照阅读频率划分的，忠实读者所占比例越高，该报的稳固读者群越大，因此更