世界近现代广告(全文字).pptVIP

世界近现代广告发展;世界广告历史的四个时期1. 第;在第一时期，就中国而言，在20;与此同时，欧洲经过了漫长黑暗的;第二时期是印刷媒介大众化的时代;工业社会经济形态的产生与最终确;第二次工业革命出现在19世纪7;四大媒体格局的形成资产阶级工业;2.近代通信手段的发展近代通信;现代广告发展的两个阶段一、现代;这一时期广告发展的主要特点：以;1.以报纸为主的商业广告迅速发;仅英、美两国发行的报纸就已经有;19世纪70年代后，杂志也成为;最早活跃地应用商业广告的是零售;2.广告代理商——新职业的产生;19世纪早期的广告针对的是本地;为了更好地完成这些工作，满足广;1865年，罗维尔创办了“广告;广告代理公司开始为广告客户提供;3.广告理论的雏形18世纪初期;1898年，美国新闻及广告学者;4.虚假广告与广告行业自律从美;美国内战前，许多报纸的药品广告;19世纪90年代，在美国的一些;美国——现代广告中心的确立与发;北美的广告是从报纸开始的。17;19世纪的美国广告业,虽不成熟;南北战争后，工业革命在全国范围;20世纪以来,美国进入了一个崭;在这个时期，厂商直接出售家庭手;19世纪60年代，广告做得最大;纺织厂开始使用商标,在成品上贴;到20年代早期,有50%的汽车;一、现代广告公司的出现1841;1869年，艾尔父子在费城创办;此外，广告商把有关购买广告版面;二、广告公司的职能转变历程广告;2．版面经纪人时期从19世纪3;19世纪30年代，由于经济的发;以班内特创建于1835年5月6;3．技术服务时期 19世;4．全面服务的广告代理时期 ;这样，广告公司的经营活动开始向;三、广告创意的主观性加强 广告;“救生圈”肥皂1902年强调“;四、广告推动、引导整体消费 ;从经济学的角度来看，在生产、分;在20世纪20年代，由于销售环;其中，雷蒙·罗必凯是将研究引人;二十年代的美国广告及时地改变策;以美国的PA1GE汽车广告为例;为缩短产品的生命周期，增加产品;Calkins and Hol;例如，坎农公司在给坎农毛巾做的;五、广告理论研究和教育的兴起在;最早拉开20世纪广告研究序幕的;大约从1900年开始，函授学校;当代美国的广告传播发展 19世;这种有意识地关注、塑造商品的做;从推销的立场出发,克劳德·霍普;如果说,19世纪末期注重商品包;在这种条件下,广告人无需煞费苦;一、从产品本位到消费者本位（二;大卫·奥格威秉承了克劳德·霍普;自此,广告人的工作的重心发生了;20世纪60年代,广告界开始摆;二、从“大众”到“分众”（二十;艾·里斯和杰·特劳特二人在20;三、品牌经营（二十世纪八十年代;如今,“品牌经营”、“品牌领导;四、整合营销（二十世纪九十年代;在整合营销传播理论看来,每个企