四川联新教材通165形象推广策略资料.pptVIP

成都阿佩克思广告有限公司 四川联通165形象推广策略（纲要） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 第一部分：背景及目标 一．背景 四川联通165通过一段时间的营销努力，已取得部分市场分额。但在与中国电信169和163等ISP服务接入服务竞争对手的竞争中，仍未有较大突破。2001年，四川联通165准备成都地区通过进一步营销努力扩大其市场份额，提高品牌知名度和整体形象。 在整个IT总体市场增幅和年增长率不断提高、竞争日益激烈的情况下，如何找出的联通165真正卖点和企业形象突破口，与消费者建立成功的沟通，并激发消费者的尝试购买使用，是本案需重点解决的问题。 第一部分：背景及目标 二．销售目标（略） 第一部分：背景及目标 三．传播目标 通过传播推广，使本地消费者进一步提高对联通165品牌的认知度和良好印象，并对四川联通165产品充分的了解欲望，促进其销售。 第二部分：SWOT分析 一．优势（Strengths） 联通品牌优势（行销定位） 四川联通165技术及资金背景支持 拥有较为成熟的市场运作经验 拥有较为成熟的网络支持平台 有较为良好的服务形象 灵活的促销方式对消费者有吸引力 第二部分：SWOT分析 二．劣势(Weaknesses) 产品及网络优势仍略逊于中国移动 形象不够鲜明，消费者认知度仍较低 原有产品定位及命名的传播力度欠缺