思源商新教材贸品牌战略规划作业建议资料.pptVIP

1-2 一、品牌规划的提出 产品存在于超市中，而品牌根植于消费者心中； 厂家和商家生产销售产品，而消费者购买品牌； 产品可以被竞争对手复制，而品牌则独一无二； 产品会很快过时，而品牌则没有时间限制。 二、思源商贸品牌战略规划构成 三、合作与作业模式麦道广告公司成立“思源商贸”品牌专户组，全程全面进行作业。 四、障碍与规避 思源商贸品牌规划作业建议 品牌战略规划作业建议 思源商贸 西安麦道广告有限公司 2001年4月2日 一、品牌规划的提出 二、思源商贸品牌规划作业内容 三、合作模式与作业进度 四、障碍与规避 品牌规划的提出 品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。 ? 产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。 ? 最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。 ? 品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。 ? 影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。 ? 品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。 ? 包括五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知