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高端白酒企业盈利能力分析 ［提要］盈利能力是评价企业经营水平的重要 指标之一。本文以高端白酒企业贵州茅台为研究案例, 以财务学相关理论为基础，采取杜邦分析方法，对经 济新常态背景下贵州茅台盈利能力情况进行分析，并 提出建议。 关键词：经济新常态；高端白酒；盈利能力；杜 邦分析法 中图分类号：F27文献标识码：A 收录日期：2016年11月30日 一、研究背景 自2008年美国金融危机后，世界经济复苏举步维 艰，我国经济也迈入新常态，经济增速逐步换挡，经 济结构亟待转型，经济驱动全面转化，经济复苏的缓 慢也制约了高端白酒企业的发展，高端白酒的销量开 始下滑。与此同时，政府为优化自身服务职能，改进 工作作风，密切联系群众，从中央到地方都陆续出台 了 “八项规定”、“六项禁令”、“反对四风”、“九个严 禁”等工作条例，进一步限制了三公消费中的高端白 酒消费，高端白酒企业在新常态的宏微观环境下开始 出现盈利能力下滑的态势。 二、文献综述及研究意义 国外对酒类行业的研究较早，但主要集中在酒类 行业的宏观层面，微观层面的研究以葡萄酒类公司为 研究对象的文献较多。W.J.Baumol (1982)等人的“可 竞争性理论”和“进退无障碍理论”进一步推动了传 统SCP范式,改变了市场结构与厂商的简单逻辑关系, 更加注重潜在竞争者对市场结构与绩效的影响。Kym Anderson (2001)利用可计