品牌战新教材略定位策划推广资料.ppt

品牌战略定位策划推广 ;品牌市场上没有了永远的赢家除了;目录品牌管理与营销品牌推广与招;产品的五个层次：品牌战略与规划;品牌的定义品牌与产品品牌战略与;在当今国际国内市场竞争日趋激烈;反映在消费者的消费体验、认同感;品牌竞争者之间的产品相互替代性;美国营销协会认为品牌是指“用于;中国的品牌大多从模仿、抄袭开始;中国低成本战略的未来在许许多多;什么是品牌近视症 一;品牌附加值品牌给企业带来两个东;品牌化（branding）是赋;品牌化面临的障碍战略 规划中;中国市场品牌营销的机会战略 ;了解消费者的真实需求战略 规;了解消费者的真实需求洞察中国市;洞察中国市场消费者品牌战略与规;了解消费者的真实需求洞察中国市;影响消费者行为——文化因素文化;洞察中国市场消费者品牌战略与规;洞察中国市场消费者品牌战略与规;洞察中国市场消费者品牌战略与规;洞察中国市场消费者品牌战略与规;洞察中国市场消费者品牌战略与规;了解消费者的决策过程洞察中国市;了解消费者的决策过程洞察中国市;购买角色婴儿奶粉汽车化妆品– ;了解消费者的决策过程洞察中国市;洞察打动消费者的利益点洞察中国;战略 规划礼品礼品脑白金如何;什么是品牌资产品牌战略与规划品;品牌资产名称标志品牌知名度品牌;所谓品牌价值链，就是以企业向用;品牌资产的来源什么是品牌资产品;树立ROI的品牌投入产出观念品;战术性品牌思维的缺陷战略 规;战略 规划为什么要树立品牌战;品牌战略与规划品牌战略 规划;联合品牌模型特点 并列式品牌;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品牌规划品牌战略与规划品牌战略;品 牌 定 位 方 法 之一品;品牌定位品牌 品 牌 定;品牌定位品牌我们通过“品牌???盘;品牌定位品牌 品牌投入实际;品牌定位品牌如前而品牌差距模型;品牌定位品牌 瑞夫斯的的USP;品牌定位品牌案例：MOTO-V;奥格威的品牌形象理论“广告不仅;品牌定位品牌案例：如果“QF”;品牌定位品牌特劳特的品牌定位理;品牌定位品牌品牌定位深藏于消费;品牌定位品牌案例：张裕·解百纳;品牌架构决策的三层模型品牌品牌;1、产品是品牌的生存的基础，品;产品与品牌的关系模型品牌品牌定;优点风险方便产品命名与定位方便;产品与品牌的关系模型品牌品牌定;产品与品牌的关系模型品牌品牌定;产品与品牌的关系模型品牌品牌定;产品与品牌的关系模型品牌品牌定;产品与品牌的关系模型品牌品牌定;品牌间的驱动关系模型品牌品牌定;品牌品牌定位与架构例：单一品牌;品牌品牌定位与架构例：多品牌模;品牌品牌定位与架构例：受托品牌;品牌品牌定位与架构例：亚品牌别;品牌角色定位决策模型品牌品牌定;品牌品牌定位与架构品牌角色定位;品牌品牌定位与架构品牌角色定位;品牌品牌定位与架构品牌角色定位;品牌品牌定位与架构品牌角色定位;对于企业的作用品牌品牌定位与架;品牌要素规范设计品牌定位与价值;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌定位与价值品牌品牌设计与传;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;1、提炼企业文化精华 飞;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播设计 传播;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌传;品牌品牌设计与传播有效的品牌