广告策划及创意第四章.pptxVIP

第四章 广告策略与CIS;第一节 CIS的构成与功能;一、CIS的构成;二、CIS的产生和发展 (一)CIS的产生 企业识别系统是在第二次世界大战以后形成的。最初的企业识别是从视觉识别开端的，远远没能形成企业识别系统，只是初步形成视觉识别系统。 美国IBM公司于1955年导入保罗·兰德（Paul Rand）为其设计的企业标志，是企业识别系统真正发展的开始。 (二)CIS的发展趋势 ;三、CIS的主要功能 ;第二节 CIS的流程与运作;1企业诊断，主要包括三方面内容： （1）企业理念识别诊断，主要调查企业原来是否建立过经营理念？ （2）企业行为识别诊断，主要是对企业的行为模式和行为规程进行诊断。 （3）企业视觉识别诊断，主要是对企业的视觉识别基本要素——企业标志、品牌标志、标准字、标准色及其信息传递系统的诊断。 2企业调查 ●宏观环境调查，包括经济环境调查、政治环境调查、文化环境调查。 ●消费对象和产品调查，包括消费对象调查、企业产品调查、营销方法调查。 ●竞争对象调查，包括显在竞争对象调查、潜在竞争对象调查。 ●企业形象调查，包括企业知名度调查、企业美誉度调查、公众对传播媒体接触情况的调查。 ;(三)CIS的方案确定 在企业识别的前期准备工作结束以后，就进入设计过程。;(四)CIS的具体实施 1内部传播实施 内部传播——CIS对内发布，即员工教育，对企业员工进