加多宝P分析市场营销课件.pptVIP

加多宝4P分析(市场营销)[精编文档];加多宝与王老吉的恩怨情仇;加多宝的4P战略;1.产品策略;品牌定位：;包装设计：;容量大小：;2.价格策略;;3.渠道策略;全方位、多元化的渠道模式;4.促销策略;公关事件营销; 加多宝冠名中国好声音，在《加多宝中国好声音》收视爆棚后，与好声音实现了双赢; 注重通过QQ、微博等社会化媒体获取消费者支持，与传统营销打造一个立体化传播策略，无论是在空中还是地面，都展开了密集的攻势，投入巨资，全方位狙击王老吉的消费导向。;1、微信版#加多宝中国好声音#; 一、关于加多宝这个品牌 1、产品策略：定位非常明确，预防上火的功能性饮料 2、价格策略：看场合 3、渠道策略：虽然渠道多元化，如餐饮等，但中间商太多 4、促销策略：广告，联合营销（中国好声音） ; 二、关于加多宝集团 1、产品组合单一化。它一直采取聚焦战略，虽然多年来雄踞凉茶市场，在凉茶市场上地位显赫，然而这其中的风险也是很大的。一旦凉茶市场有异动，都会给加多宝带来危机 。 2、公关事件 公益营销有利于一个企业提高自己的知名度和美誉度，但常言道过犹不及，月满则亏 a、社会宏观环境局限，如；诈捐门，郭美美事件 ;b、炒作依赖和过度传播 “成也炒作，败也炒作”，公益营销炒作让加多宝尝到了甜头，但加多宝上瘾一般的迷恋炒作、过度传播也影响了品牌的形象。一份网络调查显示，对于王老吉夏枯草添加问题，29.6%的相信王老吉厂商；8.9%相信专家；9.4%的人相信卫生部等政府监管部门；而剩下52.1%的大多数人谁也不相信。 ;建议加多宝稳中求变、重塑公益营销公信力，告别炒作依赖和过度传播。 强化品牌管理与危机公关意识。 ;