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高端产品营销策略和向后探究 【摘要】市场经济在发达国家有二百多年的发展历 史，市场经济的不断深化让发达国家人们的消费理念更加成 熟，高端品的消费已进入成熟期或衰退期，停留在了滞胀阶 段。在我国，市场经济只有近三十的发展历史，居民收入水 平有一定的增长，高端品的消费开始出现，本文通过对高端 品的营销策略进行分析，以期从中得到一些启示，使我们的 消费观念更加成熟，消费行为更加合理。 【关键词】高端品；营销策略；向后研究 高端产品市场分析 关于高端产品的定义，目前尚无统一的说法，因为不同 的行业持有不同的标准。尽管如此，消费者对于高端产品的 一个普遍认同的理解是：高端产品与通常意义上的奢侈品不 同，奢侈品从属于高端产品，而高端产品包含奢侈品、高档 商品以及普通品牌中定位高端的产品。由此不难发现，高端 产品最显著的特点就是价格昂贵、品质出众，其目标消费群 体定位在髙收入阶层或者是有特殊需求的消费者。并且，高 端产品有利于塑造企业和品牌形象。在国内的许多大中型城 市，高端产品市场已经获得了较好的发展并且已经初具规 模。 1.1国内市场基础 改革开放30年来，随着经济体制改革的不断深入，我 国经济取得了显著的变化和发展，商品市场空前繁荣，人民 群众的收入得到了显著的提升。其中一个重要现象就是：高 收入群体不断扩大，各个领域的高端产品消费渐渐地被广大 消费者所熟悉和接受。 由此而形成了具有一定