无偿献血公益广告片创意方案.docVIP

无偿献血公益广告片创意大纲 策划说明 在无偿献血公益广告片的策划伊始，我们便进行了相关的信息搜集，同时也参看了大量相关类型的公益广告片，初步形成了本策划方案，供贵方参考和修正。借此也期盼能够与贵方进行更深度的沟通，以便形成更为细致的脚本。 希望本方案在充分体现贵方主体需求的前提下，力求表现内容和形式上的创新和突破，达到有力有效宣传传播之目的。 二、策划依据 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的的，也是企业或社会团体向 消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题等这一意图的广告。因此它应当具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 我们认为，对于此无偿献血公益广告片来说，应该重点突出、结构清晰、具有正面向上与温暖亲和的感染力，能够准确的传达出“捐献更多血液，挽救更多生命”这一惠人利己的观念，从而使受众从心理上认同，自觉自愿的参与到无偿献血这一公益活动之中来。 对于本片我们建议可以站在不同的角度通过不同的表现手法来宣传。据此，我们设计了三种不同风格的创意方案供贵方挑选。风格虽然不同，但却表达了相同的诉求。 三、广告片关键词 （一）正面向上 （二）积极乐观 （三）温暖亲和 四、创意思路（一） 创意概念：数据篇 创意理念：相关数据的展示 本片调性：理性直观 创意阐述： 本片通过与血液相关的数据的展示与罗列，清晰直观的向受众展现现实的相关社会问题。通过准确的数据罗列，富有震撼感的画面，理性而又直白的向观众传达了医学上血液资源的重要性与稀缺性，从而唤醒民众对于无偿献血这一社会公益活动的关注与认同，达到令更多人认识并加入到无偿献血这一活动中来的目的。 创意框架： 片头 黑屏，出红十字会等相关logo 字幕：你知道血液的重要性吗？ 2、场景 城市中交通繁忙，车水马龙的景象。 人群往来，人头攒动的景象 医院的外景，红十字标志的镜头特写 医院中往来穿梭的医护人员与病患，繁忙的场景…… 字幕：每年，有XX人罹患血液疾病需要输血救治； 每年，有XX人被各种血液疾病夺去失去宝贵的生命； 每年，又有XX人因得到及时的输血救治而康复； 您的一点爱心奉献，便可延续他们的生命！ 他们，正期待着您的帮助 …… 3、片尾 一位护士面带微笑，双手做出心形的样子 字幕：捐献更多血液，挽救更多生命 出红十字会的Logo。 创意思路（二） 创意概念：温暖篇 创意理念：人物——通过主人公的境遇传递相关诉求 本片调性：温暖、感人、温情。 创意阐述： 本片采用倒叙的手法，通过描述一位年轻的芭蕾舞女孩在治愈疾病后的美好，从而向人们传递“捐献一份爱心，就能留住一份美好”这一概念。通过年轻女孩翩翩起舞是的优美身姿，向受众展示这一美好的感觉。因为有了众人的帮助，提供了足够的血液，才使得小女孩健康的痊愈了，从而能够有机会再次回到舞蹈的殿堂，再次跳起芭蕾来。通过治愈后的美好，体现出血液的重要性，最终从感性诉求的层面唤醒受众对于美好的挽留，从而达到让更多人加入到献血队伍中去，从而挽留更多美好的目的 创意框架： 片头 舞蹈房内，一位年轻女孩在翩翩起舞。 画面特写，女孩的优雅美丽，宛如全身笼罩着光芒般，给人美好感。 画外音：她姓名是XX，XX岁，学习芭蕾舞XX年等个人信息 场景 女孩单脚站立双手举过头顶，旋转的芭蕾舞景象。 女孩纯洁无邪的双眼望向镜头微笑的场景。 画外音：X个月前，她因XX疾病（某血液疾病），挣扎在死亡的边缘… 由于新鲜血液的治疗，她得以康复，重新回到舞台… 片尾 字幕：现在，仍有千万人在等待着献血救治。 您的援助将能够挽留住更多美好的生命…（再次出现描绘女孩美好的画面） 捐献更多血液，挽救更多生命！ 出红十字Logo。 创意思路（三） 创意概念：动画篇 创意理念：实拍与三维动画相结合、心电图 本片调性： 抽象、概念、富有联想 创意阐述： 本片采用抽象表现的创作手法，富有现代感与趣味性。通过一台仪器上心电图的强弱变化，体现一个生命由将要逝去到被挽救的过程。凸显出血液的重要性，从而告诉受众：“您的爱心奉献能够挽救千万人的生命”这一概念。 创意框架： 片头 黑屏淡入一个医院手术室中模糊的场景（背景虚化）。 手术台旁一台心电仪屏幕上有心电图的线条在闪动，并发出“滴滴滴”的声音。 场景 心电仪屏幕上线条跳动的频率越来越弱，最终变成了一条直线… 字幕：因为缺少血液，他们的生命正在这样悄然逝去… 片尾 一位护士面带微笑，手捧着一个红色心形的象征血液的图案。 画面中，心电仪屏幕上的线条又开始跳动起来… 字幕：捐献更多血液，挽救更多生命！ 出红十字Logo。