媒介与接触点管理课件.pptVIP

如何理解开放的营销系统 在这个开放的营销系统中，公司或者品牌追求的目标从一开始就不是单纯的交易利润，它是一种理念精神的张扬，这种理念目标最终体现为公司或者品牌与顾客和关系利益者乃至于整个社会的关系价值。在实现这种理念目标过程中，公司或者品牌通过产品或服务达成交易获得利润，并且不断维护以共享这种价值。在这个回环系统中，一个突出的特点是，每一个要素都彼此关联相互作用，因此传播和沟通就成为这个系统得以存在的基本条件。毫无疑问，交易在这个系统中不是目标也不是营销的结果，而是实现营销终极价值的一个环节。（参考阅读：企业应该拥有更广阔的精神目标——松下幸之助） 五、一个全新观察视角：营销即传播，传播即营销 整合营销传播超越了以往对营销与传播的认识，其直接表现是把“营销”与“传播”综合成一个完整的概念。 营销过程本身就是传播过程，同样传播过程也是营销过程。 整合营销传播的终极目标指向了品牌资产，而与顾客以及相关利益人之间的关系则成为实现品牌资产的核心价值。 “营销即传播，传播即营销”对广告的影响 营销传播目的发生了改变 实施传播的方向发生了变化 接触概念大大超越了传统媒体的时空限制 案例分析： 背景： 1999年蒙牛创立时，只有大家凑起来的300万元资金，53平米旧办公楼，6张桌子，不到50名员工。而竞争对手伊利、光明、三元等已是实力雄厚。 2003年可谓是拥有上