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服装网络购物调研报告 注：本报告参考艾瑞资讯研究报告及淘宝网数据魔方数据，所有结论及数据均真实可靠，有很强的参考研究价值 2011年4月07日 王 广 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u I.报告相关定义 2 I.1. 服装电子商务定义 2 I.2. 服装电子商务发展分类 2 I.3. 服装网络购物定义 3 I.4. 服装网络购物产业链 3 I.5. 服装网络购物市场规模定义及统计范畴 4 II.报告摘要 4 III.相关正文 5 1. 服装网络购物市场发展现状及趋势 5 1.1. 服装网络购物的市场环境 5 1.2. 服装网络购物的市场现状 6 1.2.1. 服装电子商务发展阶段 6 1.2.2. 中国服装网络购物市场规模 6 1.3. 服装网络销售的发展趋势 12 2. 服装行业细分产品网络购物市场分析 13 2.1 男装类产品网络购物市场分析 13 2.1.1 成交规模及趋势分析 13 2.1.2 成交商品分析 15 2.1.3 网购消费者分析 17 2.2 女装类产品网络购物市场分析 24 2.2.1 成交规模及趋势分析 24 2.2.2 成交商品分析 26 2.2.3 网购消费者分析 28 2.3 内衣类产品网络购物市场分析 35 2.3.1 成交规模及趋势分析 35 2.3.2 成交商品分析 36 2.3.3 网购消费者分析 38 3. 服装企业网络购物市场进入模式分析 45 3.1. 传统企业开展网络销售的渠道模式 45 3.2. 各种网络销售渠道模式分析 46 3.3. 不同类型服装企业网络销售渠道模式选择 47 3.4.针对服装企业进入模式选择建议 48 4. 服装网络销售企业网络营销模式分析 49 4.1. 服装企业网络销售常用的营销方式 49 4.2. 服装网络销售企业不同营销方式效果分析 50 4.4.根据艾瑞研究报告针对服装电子商务企业的营销策略建议 52 5. 服装企业网络销售策略建议 53 5.1. 服装企业网络销售策略分析 53 5.3. 服装行业热点品类对比分析 54 I.报告相关定义 I.1. 服装电子商务定义 服装电子商务定义（Apparel E-commerce） 服装电子商务：是指以计算机网络为基础所进行的各种针对服装产品进行的商务活动，包括服装商品的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。 服装电子商务分类 根据交易对象的不同，电子商务可划分为三种典型模式：B2B（Business to Business，企业对企业）, B2C（Business to Customer，企业对消费者）和C2C（Customer to Customer，消费者对消费者）模式。 电子商务按交易对象分类 图II- SEQ 图II- \* ARABIC 1 电子商务按交易对象分类 中国服装电子商务分类 按交易对象分类 艾瑞研究领域划分 B2B Business to Business，企业对企业 B2B电子商务 B2C Business to Customer，企业对消费者 网络购物 C2C Customer to Customer，消费者对消费者 注：本报告研究对象是B2C，上面红色字体部分。 表II- SEQ 表II- \* ARABIC 1 中国服装电子商务分类 I.2. 服装电子商务发展分类 分类一：按交易双方分类 按交易双方分类，服装电子商务网站分为B2B、B2C和C2C网站，现在的市场规模以C2C为主。 中国服装电子商务网站按交易双方分类 网站类型描述和典型网站列表如下： 服装电子商务网站类型及代表网站 平台类型 网站类型描述 典型网站 C2C 综合性C2C购物网站的服装店铺 淘宝、易趣、拍拍 二手交易区或社区购物网站 55bbs B2C 互联网直销企业 PPG、Vancl、shirtonline、拉特兰 垂直类B2C服装购物网站 时尚起义、逛街网、走秀网 传统品牌服饰企业网站 BONO、法瑞儿、芬理希梦、倍美丛 综合性B2C购物网站的服装频道 当当、麦网、淘宝商城、百联巴士 B2B 企业信息交易发布平台 中国服装网、批发类网站 B2B2C 服装购物搜索平台网站 易购网、聪明点 注：个人服装交易行为不计算在服装电子商务总体规模内 表II- SEQ 表II- \* ARABIC 2服装电子商务网站类型及代表网站 分类二：按服装类型分类 按服装类型分类，服装电子商务网站分为以下三种网站，目前时尚流行服饰所占的市场份额最大： 中国服