确定第七章新闻、广告及整合营销传播.pptVIP

应避免的情况： 泛化 分散 共享 第三节 整合营销传播 一、整合营销传播及其发展 二、整合营销传播的特性 三、整合营销传播的发展层次 四、整合营销传播的方法 一、整合营销传播及其发展 含义：简称IMC,又称统合营销传播，其核心思想是将与公司进行市场营销有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播是一个关于营销传播计划的概念，即认为整合性的计划是有附加价值的。 这一计划对各种营销沟通项目（如广告、直接营销、销售促进、公共关系等）的战略性角色进行评价，并将这些项目加以综合运用（使分立的信息一体化），以提供明晰、持续且效果最大的营销沟通。 “整合”: 多重的意义 不同工具的整合：各种营销传播工具用“一个声音”，互相配合，实现传播的整合。 不同时间的整合：在与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段，传播的信息应该协调一致。 不同空间的整合――品牌强求化：全球品牌在不同国家和地区，应传达统一的定位、形象、和个性。 不同利害关系者的传播整合：与公司各种不同的利害关系者（中间商、零售商、客户、股东、政府……）传播时，