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PAGE PAGE 13 毕 业 论 文（设计） 题 目： NBA的运营模式及其对CBA的启示 学 院： 管理学院 学生姓名： 鲁伟 专 业： 市场营销 班 级： A10营销 指导教师： 王晓慧 起止日期： 2013.10.11--2014.5.9 2014年 5 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 前 言 2 一、职业体育商业化的发展历程 3 二、NBA的运营状况 3 （一）电视转播 3 （二）上座率 5 （三）工资成本 5 （四） 篮球相关收入 7 三、NBA运营模式 7 （一）NBA的组织结构 7 （二）NBA联盟的运作机制 8 （三）NBA运作模式小结 10 四、CBA发展的困境 11 （一）产品质量和竞争力低下 11 （二）融资渠道狭窄下的资本实力弱 11 （三）CBA品牌意识薄弱 12 五、NBA模式对CBA的启示 12 （一）提高比赛质量和联赛水平 12 （二）扩大融资渠道、放宽资本限制 12 （三）增强品牌意识，推行品牌战略 12 六、结束语 13 参考文献 13 后记 14 NBA的运营模式及对CBA的启示 鲁伟 （浙江海洋学院 管理学院 浙江舟山 316004） [摘 要]NBA是当今职业体育商业化成功的典型代表。从创立之初的艰难探索到九十年代的发展繁荣再到如今的篮球运动的产业帝国，在如此瞩目的成就之下，NBA成功的运营模式也逐渐为人们所研究和效仿。NBA通过对内外部各利益主体的协调统筹，依靠科学的组织管理机构和先进专业的管理思想，形成了一个高效的职业体育联盟。这个联盟，携体育、商业和文化于一体，不断推进着职业体育商业化的新高潮。而相较之下，结合现今CBA的发展困境，种种组织管理和运营模式缺点明显，而NBA的成功模式恰好能给CBA带来一些启示。 [关键词] NBA；运营模式；商业化；组织结构 The Operation Mode of the NBA and CBA of Enlightenment Lu Wei （Management School, Zhejiang Ocean University, Zhoushan 316004, China） [Abstract] The NBA is the typical representative of commercially successful professional sports today. From the beginning of the creation of hard exploration to development and prosperity of the ninetys to todays basketball industrial empire, under such remarkable achievements, the operation mode of the success in the NBA also gradually is studied and followed by people. The NBA through the internal and external coordination of interests subject as a whole, relying on the scientific organization and management agencies and advanced professional management thought, formed an efficient professional sports leagues. And, by contrast, combining with the development of the CBA, a variety of organizational management and operation mode faults obviously, and the pattern of success in the NBA that can bring some enlightenment to the CBA. [Key words] NBA；Operation mode；commercial；organization structure 前 言 职业体育发展历程由来已久，职业体育商业化也颇有渊源。但上世纪八十年代后，以NBA为代表的职业体育逐渐成为一个带动经济发展的巨大产业力量。NBA