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第二讲 商品的包装设计方法 市场调研与设计定位 包装设计的表现原则 包装设计方法 市场调研与设计定位 - -市场调研 在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。 产品内容：设计者首先要了解产品的外形特征、体积、重量以及属于哪种材质，是否会变质、容易受潮、害怕受光或发生化学反应等；还要了解该产品是属干哪一类型的，是食品、化妆品、五金产品，还是文化用品等；并了解它的档次，是属礼品档次，还是属中、低档次；此外，要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况，产品知名度，与同类产品比较有何优点、缺点和特点，是新产品推出还是改装老产品等等。 消费群：该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等以及其因不同群体层次而产生的消费需求的不同。 销售地点：产品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、超市、普通商场等。 市场调研活动的程序包括以下几点: 确定市场调研目的：根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的。 选定市场调研对象与内容：选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。 实施市场调研：对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在