中国珠宝电子商务现状分析[1].pptVIP

中国珠宝电子商务现状分析 报告摘要 中国互联网市场概况 中国珠宝首饰行业市场概况 中国珠宝首饰电子商务领域市场概况和现状 品牌、信息化建设的作用 规划 截至2010年6月中国网民规模达4.2亿人 2010年6月中国网站数减少至279万个 2009Q1-2010Q2中国网络购物市场交易规模 2010Q2年中国网络购物交易额市场份额 2010Q2中国B2B电子商务运营商营收份额 2009Q1-2010Q2网络经济与实体经济增速对比 2010Q2年中国网络广告市场核心媒体营收规模 2009Q1-2010Q2中国TOP5媒体网络营销收入变化趋势 中国珠宝业电子商务的市场前景 中国目前的珠宝首饰电子商务约占到5%-10%，而目前美国已占18%。 预计2010年中国的珠宝首饰市场会超2000亿，珠宝首饰电子商务若占到7%就有约140亿的市场规模。 目前中国钻石消费总额超过12.35亿美元，并以每年16％的速度递增。每年有900万对青年结婚，钻戒已经成为刚性需求，婚庆在网上选购钻石逐渐会成为时尚. B2C珠宝首饰电子商务市场（1） 2009年9月30日统计淘宝网(淘宝商城)集聚了 珠宝首饰的网络店铺5.1349万个（425个） 珠宝首饰的商品共计1376万多件，分别为： 钻石(58.4580) 4.25% 翡翠(90.1800) 6.55% 黄金(19.8066) 1.44% 铂金/PT(3.7148) 0.27% 红蓝宝石/贵重宝石(21.7462) 1.58% 和田玉(29.5878) 2.15% 专柜swarovski水晶(13.9261) 1.01% B2C珠宝首饰电子商务市场（2） 银饰(363.1269) 26.39% 天然水晶/半宝石(163.6430) 11.89% 天然珍珠(21.9590) 1.60% 天然琥珀(3.9675) 0.29% 天然玉石(20.4628) 1.49% 其它宝石(8.3769) 0.61% swarovski半成品水晶(99.9453) 7.26% 人造水晶(22.8707) 1.66% 琉璃(4.7060) 0.34% 钛钢(27.4370) 1.99% 网络+体验店的钻石销售已初步成熟 从上海钻石交易所（SDE)到零售终端已形成分工比较清晰的销售渠道和网络。 九家比较有规模的钻石电子商务公司报告： 08--09年“鼠标+水泥”模式销售额已接近10多亿人民币。加上淘宝个人网店经营首饰类产品估计有18-25亿人民币的交易额。 网络+体验店销售的模式在全国（北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、重庆）到处开花结果倍受关注。 珠宝首饰电子商务是崭新的经济生态 珠宝首饰电子商务正在成为传统珠宝界的热门投资，珠宝首饰电子商务从虚拟的概念变成了一种崭新的经济生态，更成为了加快传统产业发展的有力助推器。初步统计到我国珠宝首饰行业的独立网站数现在约有1000多个。 网站+实体店销售已经成为珠宝行业主流企业关注；有多家珠宝首饰龙头企业已经布局珠宝首饰电子商务。 珠宝电子商务的发展要素 资本实力 投资人对电子商务的理解与信心 核心团队的建立 核心技术的自有化 交易流程的优化 差异化产品的能力 活动策划及实施能力 标新立异的渠道能力 文化的灌注以及品牌定位 阶段发展定位 辨识率的打造 服务 中国珠宝电子商务建立的背景 品牌的忠诚度极低，消费者购买属性单一 专业卖场的建立对经销商原有渠道的冲击 产业配套生态环境的滞后 产品同质化严重 信息化建设基础薄弱 中国珠宝电子商务的发展历程 2003年以前，国内珠宝电子商务的萌芽期 代表B2B平台：八佰拜、21世纪、优雅网 结果：企业与第三方缺乏经验，未能有效解决诸如电子支付、诚信机制、物流、售后等问题，且大众消费者缺乏网上购物的认知，普及率也比较有限。未果 2004年-2006年，中国珠宝电子商务的急剧扩张期 2004年美国的Bluenile在纳斯达克上市，宣告了钻石珠宝业电子商务模式的成功 这段时期，淘宝