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口碑传媒介绍 —— 北京口碑营销策划有限公司 —— 中国经营报（2006.6.16）：随着国内市场经济的不断深化，国内企业早已走出了“广告+明星包打市场”的思维局限，广告对于产品销量和品牌建设的功效似乎不如以往，这成为很多中国企业更加重视公关而非广告的原因。大部分企业开始科学地认知品牌对自身发展所具有的巨大利益和深远价值，并将广告、公关、DM等各种手段组合起来进行推广，摸索出适合各自发展的营销道路，新营销整合既节约 了企业资源，也极好的放大了广告投放效果。 CNNIC（7.19）：截止2006年6月30日，中国网民总人数为1.23亿，与去年同期相比增长19.4%，每10个中国人中就有1人上网，每10个城镇人群中就有6人上网，互联网平均使用时间是电视的2倍，是报纸的6倍。互联网正逐渐改变着中国人的媒体消费习惯，并成为“对传统媒体的最大威胁”。 在公关媒体的选择上，互联网络正以其自由、互动、可信度高、病毒式扩散，成为最重要的传播平台之一。近年来，网络自身的热点事件也层出不穷，被众多企业关注和参与。 1 .什么是口碑公关传播？ 2 .我们是谁？——口碑传媒简介 3 .我们做过什么？——近期成功案例 近期网络上出现了“别针换别墅”的热点事件，口碑公司以敏锐的嗅觉洞察到其中的宣传价值，成功运作了“邮票交换五粮液老酒”的事件。 2006年10月31日—11月18日这段时间，策划换酒、鉴定、媒体报道、再交换等事件，五粮液老酒媒体曝光超过1000次，各大媒体纷纷报道和转载。 电视：中央台2套《第一时间》，北京台《首都经济报道》，凤凰卫视《戈辉梦工厂》，河北电视台，湖南卫视，黑龙江电视台，千龙网视频站。 报纸：《北京晚报》，《北京娱乐信报》，《中国青年报》，《新文化报》，《都市快报》等。 网络：新浪、搜狐、网易、腾讯等各大门户网站，天涯、猫扑、西祠胡同、西路等各大社区，数百家各类型网站纷纷报道和转载，百度搜索值达到7100篇。 中国移动北京分公司全额独家赞助潘玮柏北京演唱会，以此带动人气的提升和品牌推广。因潘的知名度在年轻人中尚需普及，口碑公司进行事前策划。 第一步：主要采用论坛帖的方式，把潘玮柏北京演唱会的消息发布出去，使大家对北京演唱会开始关注。 。 第二步：主要采用博客的方式，建立潘玮柏演唱会专题博客，启用数位百万博客，在新浪上掀起潘玮柏PK周杰伦浪潮。 第三步：在SOHU上做潘玮柏北京演唱会专题，启用潘玮柏歌迷会作为网络宣传的炒手，将动感地带的信息广泛在网络上推广。 效果：由新浪博客PK发起，新浪首页推荐，搜狐演唱会专题推广，歌迷会炒作，在网络上形成爆炸式宣传，引起极大的关注，并互动到传统媒体。相关搜索达到6000多条，30多位娱乐名人参与论战。 长春长影世纪城，是中国第一家世界级电影主题公园，当今世界经典特效电影于一园的“世界特效电影之都”。口碑传媒的传播目标是扩大其知名度，并从8月开始，持续影响网络上的驴友一族。 第一步：在各大，门户新闻和旅游频道进行发布，与西藏旅游、民俗旅游形成黄金周旅游选择的“三足鼎立”之势。 第二步：在十一黄金周之前，我们在搜狐、中华网、奇虎网一起推出长影世纪城旅游专题，指导旅游消费，为十一长影游造势敲响了最强音。 第三步：从宏观、微观两个方面开始进行宣传：宏观介绍长春旅游攻略，微观介绍长影世纪城的特别之处，在各大知名论坛大量发布，引起网友互动。 效果：经过我们两个月的服务，长影世纪城网络量和人气值都有非常明显的上升。十一黄金周长影世纪城游客达到近7万人，同比流量增长了40%。通过调查，12%的消费者直接来自网络口碑内容影响。 —4、中西药之争，助修正药业树立行业地位— 近期网络最热门话题之一。2006年度热门话题。 与修正合作之初，正值国内“中西医之争”激烈展开。口碑项目组抓住机会，迅速在搜狐网制作关于中西医之争的专题，巧妙地将修正董事长提出的医药“猫论”和修正药业“做良心药放心药”的理念植入专题，在行业内外产生很大的反响；并引起电视、平面媒体广泛关注。 在SOHU、中华网、天涯论坛同时推出后，恰逢娱乐界周杰轮新专辑中主打歌《本草纲目》涉及中草药、中医药，于是项目组再次抓住《本草纲目》和时下热点“中西医之争”的微妙联系，展开了一系列火爆的宣传。邀请新浪多位浏览量500万以上的名人博客团为修正进行创作，制造超强博客影响力。 前后1个月时间，网络新闻稿件达到1980篇，论坛搜索量达到50000以上，而活动前，相关搜索仅128篇。通过这次借势的网络口碑传播，迅速树立了网友心目中修正药业，代表现代中医药行业前列的高尚地位。 * 对作为商业领袖的您，以下趋势不用赘言 ——目 录—— 1、什么是口碑公关传播？ 2000年以来，互联网逐渐发展成为最重要的媒体之一。 据iResea